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Transparencia entre anunciantes y agencias: ¿Qué mercados ganan?

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Conoce el grado de claridad en los principales mercados internaciones en la relación entre anunciantes y agencias.

Internacional.-. Para las marcas y agencias, trabajar como verdaderos socios estratégicos es un aspecto vital que impulsará el crecimiento de ambos jugadores en la fórmula publicitaria.

De esta manera, como sucede en cualquier otro tipo de relación, la claridad con la que se maneja la sociedad es vital para alcanzar los objetivos que cada parte se ha planteado a favor del crecimiento de sus negocios.

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Pero, ¿qué tan transparentes son las relaciones entre anunciantes y marcas en los principales mercados publicitarios alrededor del mundo?

Para dar respuesta a este cuestionamiento, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA -por sus siglas en inglés-) publicó el primer índice de transparencia de medios, el cual determina el grado de claridad en los principales mercados internaciones al momento de comprar medios así como en la relación entre anunciantes y agencias.

De acuerdo con dicho reporte Francia se ubica como el mercado más transparente en todo el mundo, seguido por países como Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, naciones que son claras en cuanto a sus políticas y procesos publicitarios.

En el extremo opuesto China, Japón y Ucrania ocupan los últimos lugares en cuanto a transparencia publicitaria se refiere.

En el caso particular de América Latina, sólo fueron considerados tres países, con lo que Brasil se ubica como el país menos transparente, por debajo de México, mientras que Argentina se ubica como el país en la región con mayor claridad en sus procesos publicitarios:

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