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Estudios como el “Digital 2022: Global digital overview” dan cuenta de los motivos por los que los usuarios entran a TikTok.
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La función de Paywall que se ha impulsado entre los creadores de contenido, ha fortalecido interesantes esquemas como Patreon.
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TikTok se ha convertido en una red social que llamó la atención por el alcance orgánico de los videos que publican los usuarios de la plataforma.
TikTok trabaja en una función tipo OnlyFans, que en los primeros adelantos ha llamado como opción Paywall y con ella estaría demostrando lo importante que es contar hoy en día con referentes de mercado, que ayuden a entender el consumo.
Dicho esto es trascendental comprender lo que hoy en día juega a favor de las redes sociales y las herramientas que diseñan.
En el estudio “Digital 2022: Global digital overview” se nos explica que una mayoría de usuarios, es decir el 47 por ciento, recurre a redes sociales porque es su medio de contacto con familiares y amigos, mientras que un 36 por ciento lo hace por ocio y un 31 por ciento para encontrar contenido.
TikTok y su opción OnlyFans
TikTok trabajaría en una opción tipo OnlyFans y consiste en ofrecer un servicio como Paywall a los usuarios de su plataforma, con la que escalaría en su oferta de capitalizar contenidos. La acción determina un antecedente muy interesante y es el que tiene que ver con la manera como las marcas están detonando la conversación en redes sociales y sumando a esta actividad tareas cruciales.
Información dada a conocer por The Information nos permite entender el rol que hoy en día están construyendo las marcas, en función de recursos que escalan la creatividad en contenidos, con tal de generar influencia única, en la manera como se han involucrado cada vez más los recursos, a favor del consumidor de contenidos en estas plataformas.
Es interesante ver con ello la serie de acciones que se han ido planteando ante el usuario de redes sociales. La función Paywall de TikTok permitiría a los usuarios de esta plataforma cobrar a sus seguidores desde un dólar hasta la cantidad que los creadores consideren, para que estos accedan a un video en específico.
Como parte de esta interesante función, la plataforma busca generar un importante esquema, con el que sin lugar a dudas se han ido definiendo prácticas torales en consumo.
Con esto en mente, un aspecto que no debemos de olvidar es el que nos dicta lo importante que se han vuelto las redes sociales en el mercado actual, como prueba de ello, Tania Arita, Gerente Regional en Talent Solutions, reconoce que “las redes sociales van más allá de la superficie de las selfies y aventuras de Instagram o TikTok, son una fuente valiosa de información profesional a través de hashtags y listas de trabajos. En esta búsqueda, es preciso aprovechar el algoritmo de intereses en lugar de desplazarse pasivamente por el feed”.
Frente a este escenario hay un juego muy importante a tomar en cuenta y es el que tiene que ver con la forma como las redes sociales están transformándose ante el consumidor por su uso. No cabe duda que se han establecido actividades que han marcado grandes referentes como Instagram Notes, servicio que busca generar copys creativos que demuestran lo importante que se ha vuelto la comunicación en la actualidad a través de redes sociales.
Con esto en mente es importante considerar el esquema creativo que hoy en día juega a favor de las marcas y cómo desde esta perspectiva se han instaurado actividades, que sin lugar a dudas influyen en el consumo y lo más importante, marcan recursos de valor ante el consumidor.
