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Coca-Cola ha estrenado su bebida con la que entra al mercado del agave de la mano de Topo Chico.
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Topo Chico es una de las bebidas insignia en el mercado y con su nueva versión de marca un reto clave para el resto de hard seltzers.
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La entrada de Coca-Cola al mercado del agave es un movimiento inesperado de la marca.
Coca-Cola estrena bebida en México la trae de la mano de Topo Chico, la oferta más versátil con que cuenta, ya que la usó para entrar al mercado de bebidas alcohólicas y el agave es su nueva propuesta.
El lanzamiento se ha hecho en el Festival Vaivén, que Merca2.0 ha presenciado en exclusiva, para conocer todo lo que conllevó poder sacar al consumidor un nuevo producto en su catálogo que cuida celosamente, sin embargo, la nobleza de bebidas como Topo Chico no decepciona, al contrario, comprueba el valor que tiene cada uno de los productos que dominan en la categoría de hard seltzers.
El nuevo hijo de Coca-Cola
Coca-Cola es una marca acostumbrada a cuidar muy bien sus lanzamientos y la filosofía familiar con que cuenta, convierten a los productos que estrena en hijos de la marca.
En esta entrevista en exclusiva con Javier Meza, VP de Marketing de Coca-Cola, el directivo compartió detalles de lo que se viene para la marca ahora que diversifica su propuesta alcohólica.
Merca2.0 – ¿Qué presentaron hoy en el festival Vaivén?
Javier Meza – como sabes tenemos una apuesta muy grande detrás de la categoría de bebidas saborizadas de alcohol y traemos un nuevo producto dentro del portafolio de Topo Chico con una bebida a base de tequila, un tequila seltzer y es mi favorito, tengo que confesarte de todo lo que hemos lanzado.
Es un producto que me parece que me conquistó a mí.
Este lanzamiento es para América Latina , comenzamos en México este año, en los próximos meses (en agosto y con un precio 10 por ciento mayor al promedio de las cervezas) ya va a estar disponible, estamos todavía con eventos y presentándolo en Vaivén, pero los próximos dos, tres meses va a estar en supermercados y puntos de venta.
Merca2.0 – Javier, ¿qué te tocó supervisar en este lanzamiento, para que no decepcione?
JM – En primer lugar, lo estamos lanzando en México y si hay alguien que sabe de tequila es México y los mexicanos y en segundo lugar, estamos con Topo Chico, no podemos arriesgarnos, estás hablando de Topo Chico, México, tequila.
Son tres cosas que hay que tomarnos muy en serio, por lo que tenemos que asegurarnos que el producto cumpla con las expectativas.
El tequila viene de México, pues claramente hay denominación de origen, el producto es 100 por ciento mexicano.
También se hizo lo que llamamos una cocreación, trabajando con expertos en tequila, con consumidores y clientes para llegar al objetivo del día de hoy.
Cómo ampliar un mercado
Un lanzamiento es un evento que en la medida que cumpla con experiencia este logra conquistar a los consumidores en los principios como reconocimiento to de marca, recordación, ventas y lo más importante, fidelización para lograr que el producto no solo asegure nuevas ventas, también se recomiende.
La presentación que Coca-Cola hace en medio de un festival musical tiene una serie de elementos a considerar como los simples dónde entendemos el movimiento como una forma de llegar a un importante volumen de consumidores, hasta la importancia que las marcas dan a eventos no solo encabezándolos, también colaborando en ellos.
Revien viven los eventos
Los eventos que se están llevando a cabo hoy en día recuerdan el valor que tienen ante el consumidor lo interesante que es poder escalar actividades pensadas en lo que es acertado ante el consumidor.
Los pasos que se han dado en eventos tras la contingencia sanitaria suponen un importante reto y es el de poder tomar nuevos riesgos, comunicar desde activaciones que dejan lo tradicional de lado y asumen tareas que son desafiantes en el mercado, apuntan a nuevos intereses ante el consumidor.
Un interesante caso ocurrió con la Coca-Cola sabor pixel, que fue la nueva versión de la tradicional bebida que le ha dado una oportunidad única de conquistar al consumidor desde el metaverso, donde se presentó la bebida.
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