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Tal y como su nombre lo indica, la publicidad de recordación tiene como principal fin que el consumidor ubique el producto en determinadas ocasiones, con lo cual aumenta la posibilidad de compra con base en atributos que benefician al consumidor en diferente medida. Este tipo de anuncios tienen sustento en dos diferentes tipos de mensaje.
Existen algunas marcas que no sólo logran niveles importantes de recordación sino que también consiguen ser el emblema de sus categorías.
Sorpresa, humor y amor, sentimientos que hacen recordable a una campaña
Conversando hace años con un experto en adiestramiento de la memoria y, en respuesta a mi inquietud relacionada con mi incapacidad de recordar números telefónicos, él preguntó: ¿Cuándo recibes un número telefónico lo escribes o lo memorizas? ¡Inmediatamente lo escribo! le contesté.
Una marca de fernet cuyo nombre es un número: “1882”. La agencia, para resolverlo, directamente dice en el spot cómo conviene nombrarla.
En la Argentina, una consultora midió el nivel de recordación de un comercial de vino argentino y descubrió que fue el más memorizado entre los 172 anuncios de TV que se compararon.
México, D.F.- Este mes Merca2.0 celebra su edición número 100 y comparte contigo las predicciones que realizaron grandes personajes de la industria a cerca del
México, D.F.- Con motivo de los 60 años de una fructífera relación publicitaria, El Palacio de Hierro (que recientemente lanzó su Libro Amarillo de tendencias)
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