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Internacional. Nos queda claro que Steve Jobs pasó a la posteridad como un auténtico gurú de la tecnología y la revolución digital en el planeta. Sus demostraciones públicas a finales de los noventa (incluso con un toque de magia, como cuando demostró el poder de la tecnología WiFi con un hula-hula) quedaron marcadas en la memoria de los consumidores no sólo por los diseños de productos, sino por el carisma del entonces CEO.
Dentro del mercado de cervezas gourmet existen distintas marcas, algunas de ellas utilizan nombres de personajes famosos para el producto.
Stella Artois presentó “El encantador de caballos”, una brillante pieza publicitaria que es parte de la campaña global de la marca que decidió auspiciar lo que considera son los mejores eventos del mundo. En este caso, como sponsor del Abierto Argentino de Polo.
Fue presentado en la Argentina YesWeAd, el primer marketplace de creatividad publicitaria colaborativa. La plataforma es un espacio que asegura el intercambio entre el mundo publicitario y potenciales clientes.
El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions en su edición 2015, acaba de anunciar la elección de la marca Heineken como Creative Marketer de año, en reconocimiento a su espíritu innovador, al marketing global que realiza para sus productos y a la creatividad emprendedora de sus comunicaciones de marca.
Noruega.- Para promover el servicio de televisión por cable de forma original, nada mejor que mostrar aquello que, quienes no lo tienen, se pierden… claro está que para diferenciarse, mostrar escenas de las mejores series y películas no es lo ideal y es por esto que se hace tan divertida esta idea.
Y siguen dando de qué hablar los videos que recientemente se han posteado en los que diferentes marcas comerciales hacen planteamientos sobre reivindicación de género y empoderamiento femenino. Y, como ya mencioné, las críticas y los comentarios a favor y en contra no han cesado.
Será por razones culturales, de ego o de inseguridad que con la llegada de un nuevo directivo de mercadotecnia las cosas suelen cambiar radicalmente alrededor de las marcas: Surge la “necesidad” de un cambio al logotipo, al empaque, de nuevas formulaciones, sabores, colores o variedades. La necesidad de satanizar el trabajo previo y dejar huella puede ser de pronto irresponsable y generar en ocasiones daños al “equity” de una marca.
Internacional. Al parecer, los creadores de la exitosa muñeca Lammily -diseñada para lucir tal como una mujer promedio de carne y hueso-, consideraron que para resaltar la imagen ‘realista’ de su producto había que enfocarse en algo más que en la figura femenina. Por esa razón, lanzaron una serie de estampillas con imágenes de estrías, acné, cortadas y moretones que hagan lucir más humana a la popular muñeca.
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