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La cultura se define como las modalidades evidentes de comportamiento que constituyen formas culturalmente aprobadas o aceptadas en situaciones específicas.
Las entrevistas a profundidad son una herramienta sumamente útil para recopilar información importante sobre el comportamiento, percepción y actitudes de la persona a investigar.
Una técnica muy eficaz utilizada dentro de la investigación de mercados cualitativa es la etnografía; un herramienta y técnica utilizada por investigadores para entender con mayor profundidad el comportamiento real de los consumidores.
En el ámbito de Marketing existen diferentes teorías que explican la manera en como compramos y como nos comportamos ante los diversos productos que existen en el mercado.
La técnica de focus group, consiste en un espacio donde las personas opinan de un producto, servicio, campaña, etc. con la intención de captar el sentir, pensar y vivir de las personas entrevistadas para obtener datos cualitativos.
Las emociones alteran la forma en que las personas perciben el entorno y afectan el comportamiento y por ende definitivamente influyen en las experiencias de compra.
La investigación de Mercados es una herramienta básica para los Mercadólogos. Es una herramienta a la cual nos podríamos referir casi como las herramientas básias que un doctor utiliza en una cirujía o las herramientas para un ingeniero mecánico.
En la vida cotidiana los colores nos impactan día a día en nuestra vida cotidiana. Pero como consumidores… ¿cómo influyen los colores? Más de lo que podemos pensar.
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