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Antes de que un producto de nuevo ingreso al mercado logre instalarse dentro del gusto del público, existen una serie de requisitos que deben completarse, entre ellos el contar con una promoción adecuada. Lo mismo sucede en el ámbito deportivo, donde los eventos de reciente creación deben de ganarse un lugar en el gusto del consumidor, siendo los patrocinios un interesante modo de intentar lograrlo
Cuando hablamos de marcas dentro del mundo del deporte, inmediatamente nos vienen a la mente nombres como Nike, Adidas, Puma o, a más recientes fechas, Under Armour; sin embargo, existen otra gran cantidad de marcas que sin ser deportivas cuentan con una gran presencia dentro de este mundo, siendo Coca-Cola quien encabeza este listado gracias a su incansable sed de patrocinios
No cabe duda alguna que los eventos deportivos son una gran fuente de ingresos (sólo hace falta ver los resultados conseguidos por la Copa del Mundo, los Juegos OlÃmpicos o la Eurocopa), situación por la que no resulta extraño que poco a poco los organismos internacionales inventen nuevos eventos como los Juegos OlÃmpicos de la Juventud o los Juegos Europeos, los cuales contarán con su primera edición en 2015
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