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Para muchas personas los acuerdos de naming rights dentro del mundo deportivo sólo tienen razón de mercados como el estadounidense, donde estos patrocinios no se ven afectados por otros intereses comerciales (v.g. UEFA Champions League o televisión mexicana); sin embargo, el creciente número de inmuebles que cuentan con el nombre de una marca hacen suponer lo contrario, aunque con algunas consideraciones
Durante la pasada Copa del Mundo, FIFA contó con el patrocinio de 20 marcas, las cuales pagaron pequeñas fortunas para poder explotar comercialmente el evento; sin embargo, tras la celebración del certamen algunas de estas firmas (Emirates Airlines y Sony) optaron por separarse del organismo como resultado de las acusaciones de corrupción que comenzaron a surgir en torno a éste y que ahora una marca está empleando como base de su nueva campaña de marketing
Dentro del mundo deportivo cada vez es más frecuente encontrarnos con torneos cuyo nombre varía de año en año como consecuencia de los constantes cambios en el roster de sponsor (claro ejemplo de ello es la Capital One Cup en Inglaterra); sin embargo, habitualmente estos cambios suceden previo al inicio de una temporada y no a la mitad de la misma como ha sucedido en Portugal
Pese a no encontrarse atravesando su mejor momento futbolístico, el Club Deportivo Guadalajara se mantiene como uno de los equipos más populares del balompié mexicano, popularidad que incluso trasciende fronteras y que uno de los principales sponsors del cuadro tapatío buscará aprovechar para posicionarse dentro de los Estados Unidos
Dentro de toda liga deportiva existen ciertos equipos que acaparan gran parte de la atención, no sólo por parte de los aficionados, sino también de los medios de comunicación y las grandes marcas. Si bien no todas las franquicias pueden contar con el mismo nivel de popularidad, todos los clubes agradecen su existencia, pues incluso sus rivales terminan siendo beneficiados
Bien dice el dicho que “no hay mal que por bien no venga”, adagio que puede identificarse a la perfección con la actual situación que atraviesa el West Ham United de la Barclays Premier League, cuyo sponsor principal se declaró en bancarrota hace apenas una semana, dejando el campo abierto para mejores cosas
El mundo del deporte es un terreno sumamente atractivo en términos de marketing para cualquier marca, no sólo por el gran interés que éste genera, sino por la gran cantidad de atletas que participan en cada uno de ellos y que son susceptibles de transformarse en embajadores de marca ideales debido a la admiración general con la que cuentan; sin embargo, en años recientes el interés de las marcas no sólo se ha centrado en los deportistas, sino incluso en las personas que se encuentran detrás de ellos: los entrenadores
La importancia con la que las redes sociales cuentan actualmente para el consumidor ha recrudecido la batalla entre las marcas, quienes deben de encontrar nuevas maneras de hacer destacar sus posts por encima de los miles otros a los cuales está expuesto el consumidor diariamente, siendo el news jacking una de las estrategias más efectivas, sobre todo cuando se liga al mundo de los deportes
Indudablemente el futbol se trata del deporte más popular del orbe (sólo hace falta recordar que el Mundial de Brasil 2014 es considerado como el evento más mediático de la historia), razón que le convierte en un gran vehículo para prácticamente cualquier marca y que hace fácil el comprender porque firmas como Huawei continúan expandiéndose dentro del balompié
Para prácticamente cualquier equipo deportivo existe algún rival por el cual sienten una aversión particular, siendo en muchas ocasiones algún conjunto con el cual comparten ciudad o incluso el mismo estadios (Atlético de Madrid-Real Madrid, Atlas-Chivas, Pumas-América, Arsenal-Tottenham, etc); sin embargo, también existen ocasiones en que estos enemigos mortales dentro de la cancha dejan de lado sus diferencias por el bien común
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