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En el mercado existen productos que están enfocados en satisfacer las mismas necesidades, sin embargo, éstos no cuentan con el mismo precio debido a elementos externos que influyen en su asignación. En ocasiones el costo que tiene determinada mercancía llega a determinar la decisión de compra.
Cuauhtémoc es la representación de lo que “mucha gente quisiera vivir” y eso hizo que se convirtiera en la opción por la cual votar.
Aunque el término omni-channel no es nuevo, es ahora cuando cobra mayor relevancia debido a que las compañías lo implementan con mayor frecuencia bajo el objetivo de hacer que la experiencia del consumidor sea recordable y favorable.
Una forma de obtener ventajas competitivas es a través del big data, pues recopila y almacena información útil para generar estrategias cada vez más asertivas. Asimismo, datos de Lantares señalan que esta herramienta mejora la eficiencia y los costes, los cuales se han llegado a reducir entre un 30 y 50 por ciento.
Las tarjetas de regalo se han convertido en una estrategia usual dentro de los retailers con en el objetivo de capturar mayor cantidad de consumidores. Y aunque CEB What the best companies do, asegura que para el 2017 el gasto en estos productos sólo tendrá un crecimiento a dos dígitos, las compañías continúan implementándolas.
La industria de la mercadotecnia contiene diversas términos que en ocasiones no son conocidos a fondo por todo el público, esto en parte por la innovación del sector y por la globalización que trae nuevas técnicas que tienen como fin mejorar y promover una firma comercial dentro del mercado, a pesar de que el enfoque sea descentralizado. Un ejemplo de esto es el mass marketing.
Contrario al inbound marketing, el outbound marketing se centra en ofrecer mensajes que se caracterizan por interrumpir una acción, con lo cual la marca apuesta por tener éxito con mensajes que son directos, sin acciones preliminares.
“La creatividad ha comenzado a mutar”, “no queda claro hasta dónde la marca puede manejar su comunicación”, “un nuevo foco en el entretenimiento medible”, son algunas de las frases que Marcelo Delbarba, CEO de Dentsu Aegis Network, dejó después de ser jurado en FOMLA.
Las 106 firmas comerciales que integran a la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) incrementaron en 8 por ciento sus ventas comparables en septiembre al acumular ingresos por 934.3 mil millones de pesos.
El consumidor es un ser que se guía por emociones y sensaciones por lo que las estrategias de neuromarketing pueden convertirse en el gran diferenciador de una marca.
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