Ofrecer al consumidor información de interés, más allá de la simple promoción, es una acción que tanto marcas como agencias comienzan a adoptar en mayor
En esta era digital, aspectos como la creatividad y la capacidad para persuadir han cobrado una gran relevancia para llegar de manera más directa a los consumidores. Incluso, en ocasiones, por encima de factores como el presupuesto.
El content marketing es un elemento clave en las estrategias de las marcas, tan sólo durante 2015 el 25 por ciento del presupuesto destinado a publicidad se orientó a este tipo de iniciativas.
El content marketing es una estrategia con una proyección en ingresos a nivel mundial de 313.42 mil millones de dólares, según estimados de PQ Media.
Branded content, como videos online educacionales o integraciones de marca a través de programas de TV, sería más efectivo que la publicidad pre-roll en una serie de KPIs incluyendo recall de marca e intención de compra, según una investigación de Nielsen.
El objetivo más importante de una estrategia de marketing determinada por los datos es personalizar la experiencia del cliente, lo que sería mucho más importante que la adquisición de clientes o la medición del ROI, según este reciente estudio de Ascend2 y Research Partners.
La estrategias de e-mail marketing continúan brillando, sobre todo en las compañías B2B, pues estudios de Ascend2 Research-Based Demand Generation revelan que el 62 por ciento de estas empresas las señalan como una de sus tácticas más efectivas. Vale la pena destacar que un factor que las impulsa es la personalización.
Un 73 por ciento de los profesionales de marketing han reportado haber creado más contenido durante 2015 que en el año anterior, según un estudio de Contently. De éste, la mayoría habría sido creada in-house, con sólo una minoría de participantes que tenían a su disposición de empleados a tiempo completo dedicados a ello.
Puede que la creación de contenido esté más vigente que nunca entre los mercadólogos, como muestra el que un 79 por ciento de éstos esté de acuerdo o muy de acuerdo con que su equipo “hace contenido maravilloso que nuestra audiencia ama”, aunque poco pueden agregar cuando se trata de el ROI o su eficiencia.
Canales de comunicación como redes sociales y blogs son los indicados para que las compañías business to business implementen estrategias de content marketing, revela información de MarketingProfs. A estos se le suman infografías webinars y publicidad en revistas, sin embargo existen medios de los que deben huir.
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