Luego de la primera jornada de premiación, en el Festival Cannes Lions 2013, seis agencias argentinas llevan obtenidas nueve estatuillas en las categorías Direct, PR y Promo & Activation. Los premios fueron para Almacén, BBDO, Ogilvy & Mather, Ketchum, Del Campo Saatchi & Saatchi y Don Buenos Aires.
La agencia de publicidad Del Campo Saatchi & Saatchi obtuvo hoy el león de oro, el primero para la Argentina, en la categoría Promo & Activations. Fue con la campaña “Nacimientos en vivo”, para Procter & Gamble y su producto pañales Pampers. El video de la campaña, en este artículo.
Uno de los trabajo argentinos que integra la shortlist en Promo & Activtion y en Outdoor (ganó el oro en esta categoría) es una contundente y cruda campaña de educación vial. Se trata de una creación de Ogilvy & Mather Argentina, junto con un periódico argentino (La Voz del Interior) y un estado provincial (Córdoba).
El recuerdo del atentado a la mutual judía Argentina (Amia), que el 18 de julio de 1994 dejó 85 víctimas fatales, y el adjetivo para describir a Lionel Messi, dos de los tres finalistas argentinos en PR en Cannes Lions 2013. Dos brillantes acciones de Ogilvy & Mather y BBDO Argentina.
En el listado de finalistas de Direct de Cannes Lions 2013, Argentina obtuvo ocho nominaciones. Hay campañas para el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Volkswagen, Chrysler, Ribeiro y BGH. Sin embargo, se destaca especialmente el spot de Kimberly Clark para el producto Huggies, un imperdible corto de Ogilvy & Mather Argentina sobre el nacimiento de gemelos incluido.
Una investigación de mercados de la compañía de empaque Tetra Pak destaca el importante aumento del consumo de leches saborizadas, un perfecto ejemplo de cómo se puede vender más sumando valor al producto base, en este caso, la leche. Se trata de consumidores preocupados por la salud y el sabor. Hasta 2015 auguran una tasa de crecimiento que duplicará la de las leches fluidas y un consumo de casi 20 millones de litros.
El Gobierno argentino advirtió sobre el incremento de sitios en los que se promocionan productos de presunto origen herbario para el uso terapéutico o la prevención de enfermedades que no están autorizados. En ese contexto, pidió la baja de Luz Vida Wheatgrass, que vende “jugo de pasto de trigo orgánico”.
Con fanáticos y detractores casi por igual, la nueva publicidad del Banco Hipotecario de Argentina está en boca de todos. Tan bizarra como las últimas campañas de la entidad crediticia, en esta oportunidad, la creatividad de la agencia Madre le apuntó a un protagonista exclusivo: un tero. El video del spot ya tiene más de 3 millones de vistan en YouTube.
Junto con B-Green, una agencia especializada en el desarrollo de acciones innovadoras en materia ambiental, lleva adelante un programa de reciclado y concientización en instituciones educativas y deportivas. Los fondos obtenidos con los productos recuperados se donan a instituciones de bien público.
Según una investigación de mercado dada a conocer por Danone Argentina, hay un nuevo paradigma de consumidor masculino: los hombres que adquieren productos saludables y están atentos al impacto de los alimentos en su apariencia y bienestar. Además de hamburguesas, les gusta el yogurt, la verdura y el agua saborizada.
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