La inversión de Spotify en el ecosistema de los podcasts no se detiene. La compañía anunció que va a comprar Chartable y Podsights, dos de las compañías más importantes de distribución de publicidad y marketing vinculados a los podcasts.
El valor de los acuerdos no fue dado a conocer y es la primera gran compra de Spotify en lo que va de 2022.
Podsights y Chartable les permite a los creadores de contenido de podcast incluir etiquetas en sus programas que luego se usan para rastrear el perfil de las audiencias. Se puede saber qué anuncios escucharon y si tomaron alguna decisión luego de esto.
Según Spotify, usará la tecnología de Podsights más allá de los podcast. El alcance será para toda la plataforma del streaming, incluidos los anuncios de audio dentro de las reproducciones de música, los videos y la publicidad gráfica.
Por su parte, la compra de Chartable está más enfocada en los propios creadores de contenido.
De acuerdo con la comunicación oficial de Spotify, las plataformas adquiridas les van a facilitar a los editores poder aprovechar el conocimiento de sus audiencias para hacer crecer sus negocios, tanto en ingresos como en amplificar su alcance.
El objetivo de Spotify no es menor: busca tener la mejor y más poderosa plataforma publicitaria en el segmento del audio.
Si la idea de la compañía es lograr que todos compren anuncios en su plataforma, necesita tecnología para conocer quién escucha sus anuncios y qué hacen luego de haberlos escuchado.
En paralelo, el análisis de marketing es fundamental para los generadores de contenido que quieren asegurarse de que están invirtiendo correctamente sus dólares.
En definitiva, estas adquisiciones del servicio de streaming apuntan tanto a los creadores como a los anunciantes, dos conjuntos clave en el negocio.
Spotify y su estrategia en el segmento de los podcasts
Spotify ha generado una avalancha de compras relacionadas con los podcasts en los últimos tiempos: desde tecnología publicitaria (como ahora), hasta audiolibros y la contratación de talentos.
En 2021, Spotify adquirió Whooshkaa, Podz, Findaway y Locker Room para ofrecer y dar promoción a más contenido de libros hablados. Unos meses antes había comprado la mayor plataforma de anuncios de podcast: Megaphone.
Spotify también trajo a su plataforma programas famosos, como el podcast de Joe Rogan, por ejemplo.
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