• En México, este año se invertirán 82 mil 898 millones de pesos en publicidad.

• La publicidad digital acapara el 50.9 por ciento de la inversión publicitaria. 

• Lee: Colores en la publicidad y su impacto en el consumidor (infografía).

La publicidad −pese a no vivir un momento importante en cuestiones de popularidad entre los consumidores, pues según datos de 2017 reportados por PageFair, unos 615 millones de usuarios de internet cuentan con ad blockers−se puede seguir considerando como un elemento fundamental para las marcas, para confirmar su importancia, se sabe que tan solo este año las empresas o marcas (en México) invertirán 82 mil 898 millones de pesos, esto según cifras del Departamento de Investigación de Merca2.0, pero, ¿sabes qué sectores están apostando más por la publicidad en México?, en la gráfica de este día te compartimos los detalles.

Los sectores que más gastan en publicidad en México:

Tal como es posible observar, los sectores que más han apostado por la publicidad en México son el de la educación y los medios con 22.77 mil millones de pesos registrados en 2016, a este le sigue cuidado personal con una inversión de 10.09 mil millones de pesos y el gobierno con 8.82 mil millones completa la terna. Como bien se puede notar, la apuesta sigue siendo fuerte entre los distintos sectores, pero, ¿se está haciendo de forma correcta?

Gestionar adecuadamente la publicidad hoy es un tema que debe vigilarse a gran detalle pues como mencionamos al principio, esta puede resultar molesta para los consumidores y ello podría implicar que las marcas están tirando su dinero. Para tener una mejor idea de por qué es importante este tipo de consideraciones, en mercados como el estadounidense, según lo destaca Statista, las percepciones que se tienen sobre la publicidad suelen ser muy variadas dependiendo en dónde se presenten, por ejemplo, en el caso de los anuncios impresos, los datos indican que un 55 por ciento de los consumidores tiene una percepción favorable, lo mismo ocurre en el caso de los anuncios de TV, la mayoría de las personas (49 por ciento) tiene una percepción positiva de ellos, no obstante, cuando se trata de la publicidad digital las cosas cambian significativamente, la percepción resulta poco favorable cuando se tata de anuncios en la barra lateral de las páginas, cuando se trata de publicidad nativa, anuncios en el pre-roll de los videos y anuncios que aparecen en pop-ups dentro de los sitios, con estos últimos la percepción desfavorable alcanza el 72 por ciento.

¿Se están haciendo bien las cosas en el caso de nuestro país?, en el caso de la publicidad en México, es posible decir que el apartado digital es el que absorbe gran parte de los esfuerzos y presupuestos publicitarios, digital acapara el 50.9 por ciento del total de la inversión en medios, a este rubro le siguen otros sin especificar con el 23 por ciento, la publicidad en exteriores con 16.5 por ciento, la TV Abierta con 16 por ciento, la radio con 10.8 por ciento, los directorios con 9.9 por ciento, la TV de paga con 9.1 por ciento, las revista como 8.3 por ciento, los periódicos con 6.4 por ciento y el cine con 6.2 por ciento.

A propósito del tema, ¿te gustaría saber más sobre la publicidad en medios exteriores?, si es así, te invitamos a participar en el Estudio de Medios Exteriores 2019. Puedes hacerlo aquí.