Internacional. Para realizar una publicidad interactiva exitosa, el primer paso es conocer las condiciones territoriales en donde se piensa implementar. Un ejemplo de esto aplicado en la práctica, se aprecia en la reciente campaña de la cadena de comida rápida McDonald’s en Malasia, una país en el que se pueden registrar 40º C de temperatura en las horas pico de sus distritos comerciales.

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La campaña ‘Save the Sundae‘  invitó a los consumidores de la zona comercial de Bukit Bintang -ubicada en la ciudad de Kuala Lumpur- a salvar el icónico helado de la empresa mediante una app.

La acción comercial consistió en montar un gigantesco anuncio que mostraba un Sundae derritiéndose lentamente. Los peatones que transitaban por la zona tenían que descargar una aplicación para móviles que, mediante un ventilador, restauraba el helado a su forma original. De esta forma, las personas ganaban puntos que se traducían en vales por un helado gratis en McDonald’s, algo que provocaba mayor afluencia en los punto de venta.

A continuación la campaña:

Estos esfuerzos, son ejemplo del interés de las empresas por entrar de lleno en el territorio de los nativos digitales , provocando un mayor número de estrategias de marketing vinculadas al mundo de las redes sociales y los dispositivos móviles.