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Reventa, otro enemigo de las marcas deportivas…pero sobre todo del consumidor

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Una gran fuente de ingresos con la que cuentan las diferentes marcas deportivas año con año es la venta de zapatos diseñados para algún atleta en específico, razón por la que firmas como Nike o Adidas están dispuestas a desembolsar grandes sumas de dinero para asegurarse a las grandes figuras como LeBron James o Lionel Messi dentro de sus embajadores; sin embargo, una gran parte del dinero de dichos zapatos no termina en el bolsillo de sus creadores, sino en el de los revendedores

Internacional.- Una gran fuente de ingresos con la que cuentan las diferentes marcas deportivas año con año es la venta de zapatos diseñados para algún atleta en específico, razón por la que firmas como Nike o Adidas están dispuestas a desembolsar grandes sumas de dinero para asegurarse a las grandes figuras como LeBron James o Lionel Messi dentro de sus embajadores; sin embargo, una gran parte del dinero de dichos zapatos no termina en el bolsillo de sus creadores, sino en el de los revendedores.

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De acuerdo con datos recabados por el blog especializado en zapatos deportivos de colección Campless, el mercado de la reventa de este tipo de calzado se disparó hasta los mil millones de dólares durante el último año, situación que debe de significar una señal de alerta para las marcas deportivas, quienes están sirviendo como ‘materia prima’ para los revendedores.

Tan sólo dentro de E-bay la venta de este tipo de productos se incrementó en un 31 por ciento durante los últimos 12 meses, alcanzando un valor de 338 millones de dólares, situación que si bien permite ver el interés de las personas en el mercado de los zapatos coleccionables, también permite ver que los controles implantados por las diferentes marcas para evitar a los revendedores no están surtiendo efecto.

Se calcula que el incremento de valor que sufren estos zapatos dentro de los sitios de comercio electrónico es de aproximadamente el 40 por ciento, aunque en ocasiones es mucho mayor, como en el caso de los populares Red October de Nike (diseñados por Kanye West), cuyo precio original de 245 dólares llegó a incrementarse hasta los 3 mil dólares, más del mil por ciento.

No cabe duda que todo lo coleccionable es susceptible de sufrir el mismo destino que los zapatos deportivos, razón por la que las marcas deberían de implementar otro tipo de soluciones, pues mientras que éstas reciben el dinero que esperan, quienes terminan viéndose más afectados son los consumidores.

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