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Radio: lo que el mercadólogo debe saber

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La radio ocupa un papel preponderante en los medios, con 6 mil 986 millones de pesos que acapara en cuestión de inversión.

La radio ocupa un papel preponderante en los medios, con 6 mil 986 millones de pesos que acapara en cuestión de inversión.

Sólo en España el último informe de AIMC Q Panel en el que se ha analizado el consumo del medio radial que hacen los usuarios de internet, así como de su forma más convencional, muestra de que durante el último año, 44 por ciento de los internautas se ha conectado online para escuchar radio en algún momento, mientras que un 34 por ciento lo hace en directo y un 26 por ciento en diferido.

En líneas generales, un contundente 91 por cierto de los participantes asegura haber escuchado la radio en el último mes, una cifra bastante similar a la que se obtiene en el EGM, estudio de entrevistas personales y telefónicas, donde el nivel de penetración del medio alcanza un 86 por ciento.

En México, datos del Estudio hábitos de consumo de la radio 2017 conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0 revelan que más del 66 por ciento de los consultados escucha la radio mientras viaja en auto.

Es decir que un alto porcentaje está atento a la radio. Además de que esto es relevante para las estrategias, se suma que el radioescucha tiene un perfil perfectamente definido, que las marcas pueden aprovechar, siempre que tengan la información correcta.

De hecho, estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0 indican que entre 2017 y 2018 la inversión en mercadotecnia -que incluye agencias y servicios así el capital destinado a medios- se incrementará un 3.98 por ciento, al pasar de 171 mil 490 millones a 178 mil 320 millones de pesos.

Datos como estos son trascendentales para los estrategas de mercadotecnia y publicidad, por ello que los investigadores de Merca2.0 te invitan a participar en la siguiente encuesta sobre Hábitos de Consumo de la Radio 2018. Gracias a ella las compañías sabrán lo que te gusta o no quieres escuchar, basta con que respondas las siguientes preguntas.

 

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