¿Qué sectores hacen más publicidad en la web?

Buenos Aires, Argentina.- Si te especializas en publicidad o marketing online y estás buscando trabajo, si apuntas a este tipo de compañías seguro tendrás más posibilidades (al menos en la Argentina): bancos y grandes tiendas.

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En la Argentina, la presencia publicitaria en Internet se mantiene alta entre dos grupos de compañías: bancos y retail. Tanto en 2013 como en 2014 (último dato disponible), el tope del ranking ha estado liderado por empresas como Garbarino, Frávega, Netshoes, Dafiti y Musimundo, todos del rubro Retail; y American Express, Banco Galicia, Banco Comafi, Supervielle, Banco Provincia y Banco Credicoop, todas relacionadas con las Finanzas.

Porcentaje del share publicitario en Argentina según rubro (2014), según el informe de Publicidad Online de AdCuality

  • Retail 8%
  • Bancos 7,9%
  • Clasificados 6,6%
  • Telecomunicaciones 5,8%
  • Automotriz 5,6%
  • Turismo 4,3%
  • Medicina Privada 4,2%

¿A dónde va la inversión?

El estudio dice que la pauta online va especialmente a los medios de comunicación. El 82% fue a portales informativos. Y dentro de ese grupo, los medios de Interés General se llevaron el 26,1%, lo de entretenimiento el 23,1%; y las Redes Sociales de Interés General, el 17,97% del total. El resto: portales de noticias, portales horizontales, de deportes, femeninos y de clasificados.

Redes Sociales ▼

Del 17,97% de la inversión que llegó a las Redes Sociales, en 2014, tan sólo un 0,01% de la inversión recayó en el segmento mobile. Por otro lado, el estudio reveló que, durante 2014, YouTube y Facebook concentraron el 37% de la pauta publicitaria online en el país, situación similar a la que se observó en el resto de los países de América latina.

  • YouTube 19,2%
  • Facebook 18%

Formatos ▼

Los tradicionales Banner Flash tuvieron una participación del 76,8%. Pero hubo un gran crecimiento de los social ads (17,1%) y anuncios de video (4,5%). Los formatos Rich Media, 1,24% de participación.