Cada 5 de junio, el mundo se pinta de verde.
Las redes sociales se llenan de hojas, logos con flores, hashtags que proclaman amor por el planeta y frases bonitas como “no hay planeta B”. Las marcas —grandes, medianas y pequeñas— se suben al tren, lanzan mensajes sobre sostenibilidad, reciclan campañas viejas o postean imágenes con tonos tierra para sumarse al Día Mundial del Medio Ambiente.
Pero la gran pregunta es, ahora que estás leyendo la columna, un día después: ¿qué quedó el 6 de junio?
La mercadotecnia verde no puede ser solo una postal conmemorativa. Tiene que ser una estrategia de fondo. Tiene que demostrar que el compromiso de una marca con el medio ambiente no es decorativo, ni estacional, ni oportunista. Porque hoy más que nunca, los consumidores —especialmente las generaciones jóvenes y las más conscientes— no solo eligen marcas por lo que venden, sino por lo que representan.
Ser una marca verde no implica únicamente usar papel reciclado o cambiar tu logo a verde en Instagram cada 5 de junio. Implica decisiones profundas: sobre producción, empaque, distribución, movilidad, consumo energético, transparencia, responsabilidad y, sobre todo, coherencia.
En un momento en el que el greenwashing (lavado de imagen verde) es fácilmente detectado y criticado, las marcas deben demostrar que lo que hacen por el medio ambiente no es solo parte de una campaña, sino una forma de operar. Deben dejar de usar el discurso ecológico como maquillaje temporal y convertirlo en parte de su esencia corporativa.
Y aunque muchas todavía no lo logran, hay otras que están marcando el camino. Hoy quiero hablar de dos casos que, desde contextos diferentes, una en Guadalajara, México y otra en España, están haciendo bien las cosas.
SoloRéntalo.com: consumir menos, compartir más
En un país donde la cultura de la propiedad ha estado profundamente arraigada (tener es sinónimo de éxito), la plataforma mexicana SoloRéntalo.com está retando el modelo tradicional de consumo con una propuesta que conecta, ahorra y cuida.
El modelo es simple, pero poderoso: una plataforma peer-to-peer donde cualquier persona puede rentar o poner en renta objetos que, de otra manera, pasarían meses guardados sin uso. Desde herramientas, muebles, equipo de cómputo, hasta inflables o mobiliario para eventos.
¿El resultado? Menos producción, menos compras innecesarias, menos residuos… y más ingresos para quienes comparten.
SoloRéntalo no solo promueve un modelo de negocio circular, también construye una comunidad alrededor del consumo responsable. Su comunicación está alineada a ese propósito: no presume grandeza, presume conciencia. No se vende como ecológica solo por imagen; lo demuestra con cada transacción que evita una nueva compra innecesaria.
Este tipo de iniciativas demuestran que el marketing verde no solo puede coexistir con la rentabilidad, sino que puede impulsarla.
Cabify: Movernos juntos para mover el mundo
Otro ejemplo digno de análisis es el de Cabify, que ha entendido que su papel como empresa de movilidad tiene una responsabilidad directa con el entorno urbano y ambiental.
En 2025, su campaña “Movernos juntos para mover el mundo” no es solo un claim publicitario. Es, junto con otros esfuerzos, el punto de partida de una serie de acciones concretas:
- Transición paulatina hacia una flota eléctrica en varias ciudades.
- Programas de compensación de huella de carbono (compensan el 100% de las emisiones con proyectos de alto valor ambiental, como la reforestación y conservación de bosques en Latinoamérica y España).
- Alianzas con gobiernos y ONGs para promover ciudades más limpias y movilidad sostenible.
- Incentivos para compartir viajes y reducir el número de autos circulando.
Lo interesante es que Cabify no comunica desde la culpa ni desde la catástrofe ambiental. Comunica desde la colaboración. Desde la idea de que todos somos parte del movimiento. Su mercadotecnia no pretende asustar, sino inspirar. Y lo hace con consistencia: no solo el 5 de junio, sino durante todo el año.
Checa su campaña:
Hablemos claro: el ambientalismo como “adorno” de marca está obsoleto. El consumidor actual ya no se traga discursos vacíos. Huele una acción superficial a kilómetros. Un solo día de post en redes con tonos ecológicos no compensa 364 días de prácticas contaminantes.
Y es que, aunque el Día Mundial del Medio Ambiente es una oportunidad valiosa para visibilizar causas, también es el peor momento para ser hipócrita. Si tu marca no tiene acciones reales, medibles y permanentes, no postees nada. El silencio puede ser menos dañino que la incongruencia.
La buena mercadotecnia no solo comunica cambios: los impulsa.
Ya es hora de que los equipos de marketing sean agentes de cambio interno en las empresas. Que presionen, que propongan, que cuestionen decisiones logísticas, de empaque, de compra y de relación con proveedores. Que sean los primeros en decir: “esto que estamos haciendo no es coherente con lo que decimos” (sean valientes, carajo).
Porque sí, es posible hacer campañas espectaculares, creativas y eficientes… sin destruir el planeta en el camino.
El cambio climático, la pérdida de biodiversidad, la contaminación plástica, la escasez de agua… no son solo noticias de fondo ambiental. Son realidades que afectan mercados, costos, distribución, reputación y supervivencia empresarial.
El futuro será sostenible… o no será.
Por eso, como ayer (y todos los días), no hay mejor estrategia que construir marcas con causa. Marcas que entiendan que no basta con ser rentables: también hay que ser responsables. Que la reputación no se hereda ni se compra, se gana con acciones coherentes. Que comunicar sostenibilidad sin practicarla ya no sirve. Y que si vamos a mover el mundo, como dice Cabify, hay que empezar por moverse como marcas conscientes.
