Es por esto que cuando una marca nace, y a lo largo del tiempo, debe pensar en una estrategia clave que consiste en cómo lograr y como implementar su arquitectura de marca.
La arquitectura de marca es el modo en el que ordenamos el ecosistema de marcas de una empresa, desde los niveles corporativos hasta cada una de las marcas comerciales de productos o servicios. Facilita a la empresa el poder administrar y lanzar nuevas marcas para tener una mejor administración de las mismas.
La arquitectura de marca es la organización de la cartera de marcas que especifica los roles de cada una de las marcas y sus relaciones entre sí.” (Aaker, 2004: Brand Portfolio Strategy). Se trata del conjunto de estrategias a través de las cuales una empresa diseña, proyecta y construye el portafolio de sus marcas. Cuando hablamos del término arquitectura nos referimos al querer expresar la construcción coherente con los objetivos de la empresa y su público ideal o lo que se conoce como buyer persona.
Algunas ventajas de tener clara una arquitectura de marcas es la posibilidad de crear estrategias de marketing mucho más eficientes, además de poder implementar estrategias a nivel corporativo, ayudando a optimizar los costos. El contar con una arquitectura de marca hace posible que una marca de familia o también conocida como marca matriz ayude a desarrollar marcas secundarias creando más confianza con los consumidores. Ç
En grandes términos los modelos más conocidos de arquitectura de marcas son:
Modelo monolítico. también conocido como Branded House. Es aquel que se sustenta en la marca principal. Este modelo utiliza una marca única, tanto a nivel corporativo como comercial, para todos sus productos, servicios o marcas secundarias
Modelo de marcas independiente también conocido como House of Brand. Se caracteriza por mantener la autonomía de sus marcas secundarias. Esta estrategia se utiliza con mayor frecuencia cuando las marcas están orientadas a diferentes segmentos.
Modelo multimarcas también conocido como Endorsed House. Mantiene la marca principal presente en cada una de las marcas secundarias, pero les da autonomía en su desarrollo individual. En este modelo las marcas secundarias hacen referencia a la marca madre o marca matriz con elementos menos evidentes visualmente pero que transmite autoridad y fuerza
Modelo mixto o híbrido, también conocido como Hybrid Brand. Se basa en una mezcla de los modelos anteriores. En este tipo, una marca corporativa combina diferentes modelos de arquitectura de marca de acuerdo a las estrategias de la empresa.
En conclusión la arquitectura de marca es un elemento esencial para garantizar la coherencia, crecimiento sostenible y solidez de la empresa. Al tener cada marca una relación bien definida con la marca madre, permite mejorar la administración interna de la empresa, y proyectar confianza con el consumidor, permitiendo tener un crecimiento como organización, manteniendo consistencia en su identidad y alineación con los objetivos de la empresa.
