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Malu Ascanio Rivera

Profesora y consultora del Departamento de Mercadotecnia y Análisis del Departamento de Mercadotecnia del Tec de Monterrey. Ha trabajado en el área de Desarrollo de proyectos y Mercadotecnia en empresas como la Bolsa Mexicana de Valores, GNP, Club del Gourmet, CONAVARQ. Anteriormente tuvo a su cargo la Dirección de la Maestría enNegocios Internacionales con la Universidad de Thunderbird y el ITESM,(MIMLA), así como de la Maestría en Mercadotecnia de la Escuela de Graduados en Administración y Desarrollo de Empresas (EGADE).

La marca y el producto

24-04-2024

Desde los primeros debates sobre la naturaleza de la marca, se ha profundizado en su relación con los productos.

María de la Luz Eloisa Ascanio Rivera

Tipo de necesidades de los consumidores

10-04-2024

Las personas en general tenemos  necesidades que pueden definirse en diferentes tipos y clasificaciones. Normalmente cuando pensamos en necesidades, las relacionamos con ellas sin las cuales no podemos sobrevivir.

María de la Luz Eloisa Ascanio Rivera

Implicaciones estratégicas del branding

22-03-2024

Una marca se define como : “ nombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un o una vendedora, o un grupo de vendedores, y diferenciarlos de los de sus competidores, sin embargo, muchas compañías se han olvidado de lo que es el propósito real de sus marcas.

María de la Luz Eloisa Ascanio Rivera

Elementos a considerar en la percepción de los consumidores

10-07-2019

La percepción es el proceso por el cual un individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos para formarse una imagen significativa y coherente del mundo. Algunos elementos importantes de la percepción son las sensaciones, los estímulos y los receptores sensoriales.

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