México, D.F.- Durante su visita a la ciudad de México, Dimitri Maex, head of global data practice para Ogilvy & Mather Worldwide, declaró a Merca2.0 que el área que lidera es una de las que más potencial de crecimiento tienen en la agencia.

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Para el también managing director, marketing effectiveness para Ogilvy & Mather North America, la parte de reclutamiento resulta complicada en esta especialidad, ya que si de por sí es duro encontrar a gente hábil con los números, lo es mucho más que estas personas quieran trabajar en mercadotecnia y publicidad. “Parece una caja negra, la gente no llega a esta industria porque le gusten las matemáticas, sino por lo contrario, ese miedo está terminando porque no es tan complicado y los equipos creativos están hambrientos de datos e información porque con eso ven que lo que desarrollan realmente funciona”, aseguró.

Para el especialista, quienes pueden incursionar en estas áreas son quienes tengan las habilidades técnicas y el conocimiento para usarlas en mercadotecnia —en donde la gente por lo regular no está interesada en matemáticas—, tales como los psicólogos, que tienen un background de estadística muy completo, quienes provienen de instituciones financieras, sociólogos e ingenieros en computación. También asegura que aunque las ingenierías y ciencias exactas han perdido popularidad en Estados Unidos, en otros lugares del mundo (Asia, en específico) hay talento al que pueden reclutar.