Publicidad en Facebook continua su migración hacia el mobile

Internacional.- El crecimiento en la inversión de publicidad móvil en Facebook es una constate que sólo parece acentuarse con el pasar del tiempo, como queda en evidencia en recientes estudios sobre gasto de anuncios en la famosa red social.

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Los resultados son producto del análisis de datos de Nanigans, según los cuales, los anunciantes están trasladando su gasto publicitarios de ordenadores de mesa a dispositivos móviles hasta alcanzar en este tercer trimestre de 2014, un 62 por ciento de la inversión, mientras que la opción de PC’s se queda con el 38 por ciento.

En respaldo de esta investigación, otro estudio de eMarketer estima que las ganancias publicitarias estimadas para Facebook por dispositivos, muestra que a nivel mundial, un 66,2 por ciento (de los 11.240 millones previstos) provendrán de publicidad móvil, mientras que la de ordenadores de mesa se quedará con el restante 33,8 por ciento.

Se espera que esta diferencia se amplié a durante el próximo par de años, para llegar en 2016 a que los anuncios en dispositivos móviles, representen un 75 por ciento del total de la inversión publicitaria, que para ese momento en Facebook, se prevé alcanzará de forma total cerca de 17.430 millones.

A estos estudios se suma el que los anuncios de Facebook para ordenadores de mesa, no están cumpliendo con el ROI esperado si se compara con los de mobile, como muestra una investigación de junio de 2014 de RBC y Advertising Age, en la que los profesionales de marketing de Estados Unidos aseguran, en un 37 por ciento que el ROI de mobile es mayor que el anuncios para computadoras de escritorio, lo que aumenta ligeramente en la apreciación del estudio de septiembre de 2013, en el que el porcentaje con la misma opinión era del 35 por ciento, al tiempo que baja la cifra de quienes opinan que el mayor el ROI en las PC con respecto a los anuncios móviles, de 27 a 23 por ciento, para el mismo periodo.

Una tendencia que tiene su base en el cambio de hábitos de consumo de internet y redes sociales, que cada vez se hace mayor a través de los dispositivos móviles y por ende, brinda mayores posibilidades a este mercado, de acceder a la publicidad que publica Facebook.

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