x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Promoción disruptiva: “Frank lo hizo” (igual que Menem)

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
En un año electoral en la Argentina, la campaña de promoción de la nueva temporada de House of Cards parodia un viejo spot de la década de 1990.

A fines de mayo se lanza la nueva temporada de House of Cards, la exitosa serie política que protagoniza y produce Kevin Spacey y que se transmite por Netflix.

Para el lanzamiento en Argentina, y fiel a su estilo disruptivo, una nueva promoción rememora el viejo jingle “Menem lo Hizo” que fue parte de la campaña del ex presidente –Carlos Menem– en su idea de ir por un tercer mandato.

La diferencia, parodiando los logros de Menem, repasa los de Frank Underwood, el desalmado presidente norteamericano en la ficción.

El spot orginal de Carlos Menem ▼

Realidad y ficción, una sola cosa

En 2016, en los días previos al lanzamiento de la cuarta temporada, el “presidente” envió comunicaciones personalizadas a periodistas reales de Argentina. La estrategia fue la misma: mezclar ficción con realidad.

El kit de prensa que recibió el periodista Ariel Tiferes ‏(@Gauyo) y que subió a Twitter y Snapchat.

El concepto se repitió en Estados Unidos, donde se anunció la temporada 2016 al mismo tiempo que se estaba desarrollando uno de los debates del partido Republicano.

Street marketing

En Buenos Aires, también se llevaron a cabo acciones de street marketing, como la instalación de un food truck con choripanes.


Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados