En ocasiones anteriores hemos hablado de que una de las ventajas principales del content marketing es que su costo es menor y sus resultados más amplios, pero, ¿sabes cuánto dinero se necesita para gestionarlo?. La respuesta a esta pregunta depende de cada empresa y los objetivos que tengan planeados, pero lo que es un hecho es que cada vez se destinan más recursos al content marketing. El reporte “2018 Benchmarks, Budgets, and Trends—North America” del Content Marketing Institute señala que el porcentaje destinado a este esfuerzo avanza conforme se consolida el Content Marketing de la compañía, para aquellos que están en una etapa joven, equivale al 19 por ciento, aquellos en una etapa intermedian destinan un 25 por ciento, y los que se encuentran en una etapa madura invierten hasta el 33 por ciento. Sin embargo, el 38 por ciento señala que planean incrementar sus presupuestos en los siguientes 12 meses.
Calcular adecuadamente el presupuesto es un proceso que se debe desarrollar adecuadamente para no caer en errores como algunos destacados por Forbes donde encontramos el enfoque en cantidades ante que en calidad, la falta de promoción y hasta un mal cálculo en el retorno de inversión.
Por ello, para evitar caer en este tipo de problemas te compartimos 4 preguntas que debes formular antes de asignar el presupuesto para marketing de contenidos, estas son:
- ¿Cuáles son las metas y prioridades de la compañía?
La primera pregunta obedece a la necesidad de determinar las metas que se pretenden alcanzar con el content marketing y las tácticas que se llevarán a cabo para lograrlo. A raíz de este punto es más sencillo determinar cuál será el costo de la ejecución de las actividades de marketing de contenidos. Si ya existe una estrategia previamente documentada, dar respuesta a esta pregunta será más fácil.
- ¿A qué elementos necesito en el equipo?
Posteriormente, ya que hay metas establecidas es necesario, resulta indispensable identificar a aquéllos que serán los responsables de ejecutar la estrategia. ¿Ya hay personal a cargo en la empresa?, ¿se necesita contratar a alguien?, ¿cuál será el sueldo de estas personas?. Responder a preguntas como las anteriores es necesario para avanzar en la dirección correcta con el content marketing.
- ¿Qué asociaciones debo establecer?
Relacionado con la pregunta anterior, a veces realizar esta actividad in-house puede no ser tan conveniente por diversos factores, pero eso es un aspecto que depende de cada empresa y se debe evaluar, por ello hay que preguntarse si es más conveniente relacionarse con una agencia o un profesional que desarrolle todo y que ya cuente con el equipo necesario. No obstante, se pueden ocupar ambas opciones para que un socio especializado externo se encargue de llenar esos huecos o aspectos complicados en la estrategia a emplear. Cualquiera que sea la opción, hay que contemplarla en la elaboración del presupuesto.
- ¿Qué herramientas harán el trabajo más fácil?
Por último, una vez determinadas las metas, personal interno y externo, para terminar de calcular el presupuesto se deben considerar a las herramientas y tecnologías que ayudarán al desarrollo de la estrategia, como las que funcionan para el monitoreo, la distribución o el diseño del contenido.
