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La sustentabilidad en los productos de consumo masivo se ha vuelto tremendamente importante en el mercado, pues define decisiones de compra entre una botella reciclada de Pepsi y otra marca que no cumple con la promesa.
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Coca-Cola ya ha implementado estrategias en donde a través de envases retornables ha reducido el impacto de contaminación por consumo de bebidas.
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El consumo de bebidas carbonatadas se ha vuelto un ejercicio muy importante para marcas de valor como Pepsi y Coca-Cola.
Pepsi es una de las tantas marcas de consumo masivo que está probando productos sustentables como su nueva botella, con los que busca mejorar la oferta que hay en el mercado, adaptándola a materiales con menor impacto en el medio ambiente.
La propuesta de Pepsi es simple y consiste en cambiar la oferta que actualmente ofrece en la venta de productos como las bebidas embotelladas, donde otras marcas como Ciel, Coca-Cola y Bonafont han dado unos importantes pasos, al innovar en los materiales que ofrecen y lo más importante, al replantear el trabajo que se debe realizar con tal de mejorar la experiencia de marca con productos cruciales para reducir el impacto ambiental del consumo.
La nueva botella
Las presentaciones de 500 mililitros se han convertido en una categoría tremendamente importante para el consumidor de bebidas carbonatadas y hoy en día juega un rol en clave al momento de cambiar la oferta que tradicionalmente se ofrece en el pasillo de los supermercados.
Esta oferta de reutilizar plásticos para elaborar envases reciclados y convertirlos en productos, se ha vuelto una interesante acción dentro del punto de venta, porque hoy en día se ha vuelto tremendamente oportuno ofrecer al consumidor productos que se eligen ante una mayor conciencia ambiental.
Bajo este enfoque hay una tarea clave y es la de poder entender el mercado y asumir tareas que se vuelven cada vez más valiosas, en especial por la oportunidad que brindan en consumo.
Como es de esperar, se han desarrollado tareas muy importantes que no tienen desperdicio y sí demuestran lo importante que se ha vuelto el consumo en la actualidad, pero pensando siempre en productos que tienen un menor efecto contaminante.
Con base en cifras de la National Retail Federation y el IBM Institute for Business Value, hay al menos dos importantes razones por las cuales, los consumidores se deciden a comprar productos sustentables.
La primera de ellas es que los precios que tienen son comparables a otros productos/tendencias y segundo, la calidad es mejor que la de otros productos/marcas.
