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El espacio de los supermercados está siendo explotado cada vez más, como una manera de lograr aprovechar al máximo el tráfico peatonal que registran estos lugares.
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La propuesta comercial de muchos centros es la de poder albergar una mayor cantidad de categorías de productos, sobre todo por la crisis que ha representado la actual contingencia sanitaria la punto de venta físico.
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Entre los aspectos que ayudan a las marcas como Mumuso a destacar están los que revelan el papel que juegan hoy en día las marcas al momento de ampliar sus propuestas comerciales.
El espacio comercial físico está siendo cada vez más aprovechado, sobre todo ahora que la contingencia sanitaria ha restringido la operación de una enorme cantidad de centros comerciales y tiendas, por lo que acciones como la de Mumuso no tienen desperdicio.
Ante este ajuste, las marcas han tenido que descubrir mejores referentes, a través de los cuales puedan mantener la exhibición de sus productos, por lo que han tenido que lubricar sus canales de venta, para ampliar las oportunidades con que un consumidor logra descubrir un mismo producto en diversos segmentos.
Ante esta variedad, las marcas indudablemente han tenido que replantear sus asociaciones comerciales, pues de esta forma se determina su alcance en el mercado.
Mumuso y su estrategia con Soriana
Mumuso llega a los supermercados y lo hace siguiendo una vieja estrategia que Librerías Gandhi estrenó en Walmart, por lo que ahora parece ser que los corner en supermercados son la pauta de las marcas para ampliar su vitrina de productos, sobre todo ahora que la contingencia sanitaria restringe la apertura de tiendas propias.
La llegada de Mumuso a Soriana ocurrió en octubre pasado y la marca se ha decidido a ampliar su propuesta comercial con 5 corners donde tiene listo un inventario de más de 3 mil productos.
Esta propuesta comercial es sin lugar a dudas una pauta que las marcas tendrán que seguir adoptando, para lograr la mayor cantidad de canales posibles, a través de lo cuales sus productos están a la mano de los consumidores.
Los corners están aprovechando el tráfico peatonal que tiendas como los supermercados registran en contingencia sanitaria, sobre todo ahora que atravesamos una contingencia sanitaria que ha dado la oportunidad a estas tiendas de permanecer abiertas.
La propuesta con que estas marcas están apostando por este nuevo modelo de vitrina nos recuerda algo muy importante, que se está dejando atrás la tendencia que tiendas como Miniso habían impulsado, al apostar todo por el travel retail, que es abrir tiendas en locales comerciales ubicados dentro de los aeropuertos.
Hay nuevas reglas por culpa de la contingencia y estas aceitan los canales de venta que las marcas usaban de forma tímida antes de la pandemia.
Innovar con corners
Los corners dentro de espacios comerciales como supermercados ha sido una estrategia que marcas como Librerías Gandhi han implementado dentro de Walmart y que patenta el interés que tienen estas cadenas por aprovechar al máximo sus espacios comerciales físicos.
Este aprovechamiento está acabando con los espacios ociosos, tal como ocurre en tiendas de H&M, donde se están comenzando a instalar enormes máquinas especializadas en desintegrar prendas usadas, para reconvertir sus hilos en telas nuevas y confeccionar productos.
Hay un doble juego en este aprovechar al máximo el espacio comercial físico.
El furor por las mini stores
Las mini stores es una categoría que había venido creciendo en el mundo y lo más importante es que estas han consolidado una categoría de productos que vende por su sola dentro de nuevos espacios comerciales, como los corners en supermercados.
En un estudio de Q&Me se descubrió que en países como Vietnam, las Marcs líderes en esta categoría eran Miniso, Mumuso, Ilahui y Minigood.
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