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Música para la mercadotecnia y mercadotecnia para la música

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En estos días está la etapa de selección de candidaturas para un premio más, en este 2014, dentro de los CLIO Awards: los CLIO Music.

Junto con Billboard, (publicación musical internacional que ha hecho de sus artículos y sus listas de popularidad una fuente de información de las tendencias e innovación en la música para fans, artistas, ejecutivos, promotores, programadores de radio y distribuidores) que actuará como medio asociado, CLIO Music buscará reconocer el trabajo creativo de promoción musical a través del espectro de los medios y la publicidad.

El tipo de trabajos que se considerarán incluyen la  promoción de artistas, mercadotecnia musical y colaboraciones de marcas, así como el uso de la música en campañas publicitarias. Las propuestas están abiertas no solo a las agencias de publicidad, sino también para discográficas, productoras, músicos, managers y empresas que han hecho contribuciones a la publicidad.

Con estos premios se ha dado la importancia debida a la música como un elemento creativo preponderante en el mundo de la mercadotecnia.

Dentro de la premiación se consideran a estas categorías:

Eventos / Engagement

  • Ambiental
  • Experimental
  • Guerrilla
  • Conceptos Turísticos
  • Otros

Film

  • Anuncios (menos de 1 minuto )
  • Forma corta (1 a 5 minutos )
  • Documentales de larga duración ( más de 5 minutos )
  • Series
  • Otros

Medios innovadores : El trabajo que utiliza la publicidad y el marketing de una manera nueva, única o especialmente creativo.

Medios integrados : Que consta de al menos un anuncio de un mínimo de tres tipos de medios (audio, diseño, digital, cine , medios innovadores, Out of Home, impresos) .

Asociaciones / Colaboraciones : Para anuncios, promociones o eventos basados en un acuerdo comercial entre dos o más entidades , incluyendo (pero no limitados) a marcas , artistas y / u organizaciones.

Digital / Social

  • Aplicaciones
  • Banners
  • Juegos
  • Medios sociales
  • Sitios Web
  • Otros

Los ganadores serán anunciados en los CLIO Awards 2014 en Nueva York el 1 de octubre.

Por otro lado, con la misma asociación, y premiando a la mercadotecnia en pro de la música, Billboard y CLIO anunciaron un acuerdo para el lanzamiento de los Premios Billboard al Mercadeo de la Música Latina en Estados Unidos.

Las categorías de estos premios incluyen: Mejor Campaña Digital, Mejor Campaña en TV, Mejor Patrocinio de Gira, Mejor Entretenimiento/Contenido de Marca, Mejor Campaña de Relaciones Públicas, Mejor Campaña de Radio, Mejor Campaña Fuera de Casa, Mejor Campaña Impresa y Mejor Campaña Integrada.

Importantes unos premios como los otros, donde queda muy clara la relación entre la mercadotecnia y la música.

La mercadotecnia como un recurso muy importante para que la industria musical no decaiga; y la música como un recurso creativo indispensable que no se ha dejado de utilizar desde los mismos inicios de la mercadotecnia.

Es trascendental que se mantenga esta relación, y sobre todo que se premie, motivando a que se haga una mejor labor para cada una de estas industrias, y que el consumidor/comprador final esté expuesto a contenidos de calidad en la publicidad y en la música y su mercadotecnia.

Ojalá que Miley Cyrus pudiera darle una ojeada a los próximos ganadores de estos premios y se diera cuenta que una correcta estrategia de mercadotecnia no se basa en hacer el ridículo constante generando un publicity que no comunica nada en su imagen o en su música. Y que conste que no se trata de gustos personales, que aunque no soy muy aficionado a su música, me doy cuenta que en el futuro aparecerá más en noticias de tabloides escandalosos que en publicaciones musicales serias y profesionales que le podrían generar una mayor cantidad de seguidores fieles a sus discos y a sus conciertos (traducido en una mejor rentabilidad a futuro de lo que vende). Ya veremos si el twerking, las lenguas salidas y la utilización del Twitter para mostrar sus juguetes sexuales funcionaron para que se mantenga en la industria musical.

@morawar

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