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El merchandising es una de las áreas clave en las industrias, a través de las cuales las marcas buscan destacar en el mercado.
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Disney ha consolidado un concepto de merchandising que por años le ha dado la capacidad de crear historias de gran reputación en el mercado.
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El universo de Marvel es uno de los más exitosos no solo en el mercado cinematográfico, también de streaming donde se han popularizado sus series y películas.
Vender historias y personajes ha obligado a muchas de las marcas de medios como Marvel, a crear universos que ayudan a consolidar estas propuestas.
El mercado de merchandising es uno de los más prolíficos para las marcas de entretenimiento, que han encontrado en la venta de productos inspirados en sus historias o personajes, un segmento de negocio que no tiene desperdicio.
La capacidad del mercado de medios, de lograr mantener ingresos a través de estos productos ha sido enorme, considerando la gran competencia que hay en el segmento, sin embargo, un elemento que no podemos perder de vista es que justamente la originalidad de cada historia es lo que ayuda a su popularidad en el mercado.
Marvel lanzando productos nuevos
Marvel ha anunciado el lanzamiento de “Marvel Must Haves” y es una campaña que estará activa todo este 2021, en donde presentarán productos nuevos basados en los famosos personajes de su ya conocido universo cinematográfico, semanalmente.
Todos los lunes, a partir del 18 de enero hasta fin de año, https://t.co/xYDshsmWoI presentará aspectos destacados de nuevos productos a través de la página de inicio de Marvel Must Haves. pic.twitter.com/X1UGqoBic7
— Walt Disney Universe (@walt_universe) January 15, 2021
La campaña de lanzamiento de estos productos ocurre como una forma de reforzar las historias nuevas y el catálogo ya existente en Disney Plus, la plataforma de streaming que busca competir con Netflix, marca que indudablemente lidera el segmento.
Con el lanzamiento de Wandavision es esperable la comercialización de productos inspirados en esta nueva serie.
“Los fanáticos que sintonicen Disney Plus este año experimentarán a Marvel como nunca antes con seis emocionantes series, complementadas con merchandising imprescindible con personajes favoritos y momentos importantes.
‘Marvel Must Haves’ es una celebración semanal sin precedentes, donde los fanáticos de todo el mundo pueden descubrir nuevos productos geniales que celebran con autenticidad cada nuevo episodio”, explicó el SVP de Marvel Licensing, Paul Glitter.
La estrategia entonces estará basada en aprovechar el timing de cada nuevo contenido, para que las audiencias lleven este interés o conversación, tendencias en redes, a la compra de productos relacionados.
Renovar catálogos
La renovación de catálogos en comercio electrónico ha sido una apuesta clave en el mercado digital, para lograr mayor experiencia al consumidor, sobre todo ahora que su permanencia online es mayor.
El confinamiento al que ha obligado la contingencia sanitaria ha desatado todo tipo de fenómenos, entre ellos los que tienen que ver con la manera como las marcas están destacando en el mercado.
Para lograrlo, marcas como Marvel están aprovechando el lanzamiento de sus producciones nuevas para lograr una mayor popularidad de la oferta de productos con la que cuentan y lograr una mayor venta de estos en el mercado.
Esto, no cabe duda, consolida aún más el mercado de merchandising, uno que Disney ha liderado por años y en el que Marvel parece haberle aprendido las mejores estrategias, pues la apuesta de renovar su catálogo cada semana, es realmente de admirar.
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