x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Marketing lateral vs Marketing vertical, ¿en qué se diferencian?

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest

Internacional.- Si tuviéramos que definir marketing lateral con una sola palabra, la elegida sería innovación. Y es que esta estrategia no se concibe sin este enfoque diferente que rompe por completo con el marketing vertical. En las próximas líneas te contamos en qué consisten ambos y en qué se distinguen.

Notas relacionadas:
¿Cómo funciona el marketing lateral?
Tipo de cambio y marketing, lo que tienes que saber hoy
El futuro hoy es de empleo y/o trabajo disruptivo

En primer lugar, es preciso hablar de marketing vertical o marketing tradicional. En este caso, se identifica un mercado potencial y unas necesidades y se trabaja en productos que las satisfagan, definiéndose también las estrategias de marketing a seguir, adecuadas tanto a lo que se desea comercializar como al público objetivo. El marketing vertical, en resumen, se basa en la identificación de un problema y la posterior búsqueda de soluciones.

Por su parte, el marketing lateral aparca esta metodología y surge de aplicar el denominado “pensamiento lateral”, acuñado por Philip Kotler y Fernando Trías de Bes. Desde el portal Sintetia explican que “el pensamiento lateral trata de resolver problemas de una manera indirecta y utilizando la creatividad, minimiza los procesos lógicos tradicionales del pensamiento, aunque no los niega, y apuesta por modelos lógicos no habituales”.

El marketing lateral se fundamenta en  la idea de crear “vacíos” con el objetivo de hallar soluciones innovadoras, es decir, abandonar el pensamiento lógico para tratar de llenar ese “vacío” y lograr que esas ideas, en apariencia absurdas, cobren todo el sentido.

¿Cuándo utilizar marketing lateral y cuándo vertical? Las estrategias de marketing lateral son altamente recomendables cuando el mercado está saturado y es necesario diferenciarse de la competencia. Por el contrario, el marketing vertical será útil en un mercado con menos competencia.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados