México, D.F. – René Alejandri, brand marketing manager de Reebok, durante su conferencia tituladaReebok Marketing Chivas, dentro del Sports Marketing Conference 2010, analizó la forma en que se debe realizar la evolución de las marcas: de forma pausada.

Lo anterior, con el objetivo de que los consumidores — aficionados en el caso de las Chivas — no se sientan agredidos por el cambio. Al respecto, Alejandri dijo que “valerse de mensajes con causa social respaldados en una filosofía de marca pueden ser la solución, tal y como Reebok lo realizó con la campaña de guerrilla en Guadalajara nombrada Juega sin miedo“.

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Por otra parte, con respecto a la mejor manera de vender, explicó: “en el caso de la venta de jerseys, la mercadotecnia sirve para el lanzamiento y su difusión en los primeros dos meses de vida, después todo está en manos del equipo. Si el uniforme es malo y el equipo tiene éxito las ventas llegan solas pero si ocurre un fenómeno inverso — así tengas el mejor jersey — no obtendrás los mejores resultados económicos”.