• Grey México es una de las agencias clave en el mercado publicitario mexicano y ahora cuenta con la dirección de Luis Gaitán.

• El mercado publicitario alcanzó una inversión a nivel mundial de 563 mil millones de dólares, según estimados de GroupM.

• Uno de los elementos que más ha destacado el mercado publicitario es el que tiene que ver con la innovación.

La innovación y creatividad van de la mano en un ejercicio que está motivando cada vez más a la industria publicitaria, para ejercer campañas que logran desatacar por los resultados con que la ejecución de ideas se está llevando a cabo, con casos que han destacado por el valor en cada una de sus pautas tanto creativas como de negocio para las agencias.

Un elemento que no podemos omitir es el que tiene que ver con los cambios en la industria y los ajustes de talento a las agencias de publicidad, una industria que ha sabido valorar los recursos que se han consolidado, por cada uno de los proyectos en los que han colaborado.

Luis Gaitán arriba a Grey México

Luis Gaitán, quien ha pasado por empresas como Google y Uber, ha llegado a Grey México como nuevo presidente y Chief Creative Officer de la agencia.

“La cancha para generar grandes ideas está más abierta que nunca. Así lo viví al liderar la creatividad en dos de las compañías de tecnología más grandes del mundo. La propuesta de Grey es un desafío muy gratificante, y el plantearme el objetivo de llevar a la agencia a grandes puestos junto con Coral y un equipo con tanta hambre de brillar me tiene encantado. Todo el foco estará puesto en hacer un gran trabajo que haga famosas a las marcas de nuestros clientes, que construya cultura y distinga el pedigree creativo de Grey”, declaró Gaitán a su arribo a la agencia.

Marco Milesi, CEO de Grey Latinoamérica, reconoció que “Grey México está comenzando una nueva etapa, y la llegada de Luis es una muestra más de que la creatividad es el corazón de Grey y su motor de crecimiento”.

El perfil de Luis Gaitán es muy completo, de hecho es una de las personalidades clave de la industria publicitaria mexicana, gracias a su trayectoria que comenzó en Lowe Lintas París como redactor.

En 2007 asumió el cargo de director creativo en la agencia DoubleYou Barcelona, para en 2011 traer la agencia a México desde su responsabilidad como director creativo.

Su rol como responsable creativo lo ha llevado a pasar por agencias como J. Walter Thompson México, Proximity y BBDO México, hasta que posteriormente llegó a Google México y a Uber, en ambas compañías desempeñando cargos creativos.

El papel de la publicidad en México ha sido destacable en creatividad y como negocio, con campañas que han logrado colocarse con los mayores galardones en festivales como el Cannes Lions y con resultados como una inversión esperada dentro de esta industria durante 2020 por 4 mil millones de dólares.

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El mercado publicitario mundial

El mercado publicitario se ha hecho de una serie de recursos creativos que nos obliga a observar cuáles son los países que reinan en el mercado publicitario por la efectividad de las ideas que ejecutan.

Resultados del WARC Creative 100 colocan a Estados Unidos, Reino Unido y Australia como los mercados publicitarios más creativos a nivel mundial. Dentro de este listado, el único país latinoamericano que se incluye en el top 10 es Brasil, que ocupa el cuarto lugar debido a la enorme economía con la que cuenta, que ha solidificado a la industria publicitaria, por lo que es natural los resultados que ha podido consolidar este mercado.

En cuanto a la inversión en publicidad por país, un estimado de Zenith ha colocado a Estados Unidos como el país que más saca dinero de la cartera para invertir en esta industria. Durante 2019 la inversión alcanzó los 242 mil millones de dólares, mientras que China se colocó como el segundo país que más invirtió en publicidad con 91 mil millones de dólares.