El efecto de las historias sigue siendo fulminante, sobre todo cuando se trata de lograr acciones comerciales y las películas son el mejor catalizador de industrias como el merchandising, dedicado a vender productos a partir de personajes o tramas.
Un parque que nos recuerda a Harry Potter, robots que imitan a los personajes de Star Wars o un crucero inspirado en los cuentos de Disney, son algunas de las oportunidades que las historias han encontrado en el mercado cuando se comercializan.
License Global colocó a Disney Consumer, Meredith y PVH Corp. como las compañías líderes en el segmento de merchandising, hecho que se vuelve relevante al comprobar la tesis con que arrancamos el artículo.
Aunado a esto, los fenómenos desatados por las historias cinematográficas no solo funcionan para las compañías creadoras, también lo hacen para los lugares, marcas o personalidades relacionados con estas cintas.
Ejemplo de ello es Paracho, Michoacán, que ha adquirido notoriedad por la producción que históricamente ha tenido de guitarras y porque en la cinta Coco, este instrumento protagoniza gran parte de la trama, lo que ha hecho del lugar un punto de visita clave.
Las películas como estrategia de promoción también han hecho del product placement una importante pauta publicitaria, al menos eso se comprobó con la marca de vodka Stolichnaya, una bebida que encontró una oportunidad de co-branding en la película Atomic Blonde, ajustándose a los requisitos del guión y con ello ganar la oportunidad de escalar en la lista de los vodka más vendidos del mundo.
Reacciones en redes de todas partes del mundo:
German Vázquez Rubio, nacido en Paracho, Michoacán, diseñó la guitarra de Miguel en la película de coco. ? pic.twitter.com/n2YVTxzXR8
— Ana P. (@anapatricia_c) 6 de noviembre de 2017
Il film Coco fa diventare famose le chitarre di Paracho in Messico @SalDaniela @ale_catu https://t.co/kas8dqMCeX
— Tony Catuara (@Tonycat13) 8 de enero de 2018
Guitar makers in Paracho, Michoacán, Mexico are trying to keep up with the demand for their handmade guitars,… https://t.co/hstPIswXPk
— Monica Loera Sanchez (@mlosan) 8 de enero de 2018
