Facebook comenzará a experimentar con botones de “compra” y escaparates virtuales para que sus usuarios adquieran productos de forma directa desde la red social en smartphones o tabletas. De tal forma que se han cerrado los primeros acuerdos con la marca de moda Michael Kors y la cadena de supermercados Carrefour.

E-commerce ya está puesto a prueba en algunos perfiles de Facebook
Tiendas virtuales ahora en Facebook
Facebook, la red social del comercio electrónico

Con estas dos marcas, la red social probará un nuevo formato de anuncios en el que se podrán ver ofertas de productos y las compras aparecerán como nueva categoría en el menú de favoritos. Las marcas están interesadas en aprovechar los 1,500 millones de usuarios con los que cuenta la red social, pues se encuentran al desafío de que los usuarios pasan más tiempo en Facebook y por tanto menos expuestos a la publicidad de las marcas en las páginas web.

De acuerdo con DPA, en el nuevo formato publicitario de Facebook “Canvas” (lienzo), la publicidad se ve en el hilo de noticias como ya es habitual, pero si se hace clic sobre ella, se amplía a toda la pantalla y se puede ir pasando páginas de forma horizontal para ver más productos.

Marcas de venta minorista se han sumado al proyecto, tal es el caso de la estadounidense Mr. Porter y la marca de bebidas Gatorade. Facebook ya hizo primeras pruebas en junio y ahora experimentará en el día a día. La opción de Compra como pestaña comenzará por ahora sólo en Estados Unidos junto con otras del menú como Eventos, Amigos o Aplicaciones. Allí aparecerán ofertas de comerciantes que tienen activada una opción de compra en sus páginas de Facebook. También el programa Messenger de Facebook servirá como canal comercial: las empresas podrán utilizarlo por ejemplo para comunicarse con los clientes, detalló DPA.