x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

La sorprendente estrategia mercadotécnica del nuevo álbum de Beyonce

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
Anoche Beyonce plantó su nuevo álbum en iTunes de manera sorpresiva, sin ningún aviso, ni ningún rumor. El álbum contiene catorce canciones y diecisiete videos.

Internacional.-Antier Beyonce plantó su nuevo álbum en iTunes de manera sorpresiva, sin ningún aviso, ni ningún rumor. El álbum contiene catorce canciones y diecisiete videos. Seguramente será un éxito en ventas, porque en cuanto la noticia termine de filtrarse a todos los rincones del planeta, la gente adquirirá el álbum, pero lo cierto es que se trata de un acto osado que rompe completamente con los parámetros comunes del marketing.

Más notas relacionadas:
¿Qué es la mercadotecnia? 5 definiciones
7 celebridades influyentes en la mercadotecnia del 2013
Las celebridades también son marcas poderosas

Por lo general se espera que todos los artistas tengan una importante maquinaria de mercadotecnia detrás de los lanzamientos de sus discos. Tomemos por ejemplo, el caso de Lady Gaga, que estrenó su disco ARTPOP en medio de un buzz multimediático que incluyó videos virales supuestamente provocativos, hashtags especiales en twitter, colaboraciones con artistas de la talla de Marina Abramovic y Jeff Koons, múltiples editoriales de moda y otros tantos detalles publicitarios.

Por el lado contrario, Britney tuvo una estrategia de marketing discreta para su disco Britney Jean, el octavo en su carrera. Lo único que dejó escapar fue el nombre y una canción, celebrando con un show en Planet Hollywood Hotel de Las Vegas y con un discreto lanzamiento final a principios de diciembre que pasó sin pena ni gloria.

Beyonce, en cambio, decidió irse a los extremos. No hubo ni una sola estrategia de mercadotecnia en el lanzamiento de su álbum, ni un solo sencillo. Ignorando completamente el poder de la proliferación mediática y las redes sociales, Beyonce solamente subió un video a Facebook y otro a Instagram. Con esto, da un giro completo a la manera en que se lleva la mercadotecnia en la actualidad, se convierte en la antítesis de Lady Gaga (y del resto de las princesas del pop).

Beyonce tomó esta acción por dos cosas: olvidarse de los singles promocionales previos para que la gente escuche el álbum completo y apostar directamente a la fidelidad de los fanáticos, como un acto de confianza que seguramente los enganchará más en el futuro. ¿Es un ataque directo a la mercadotecnia musical de la actualidad o no? Es difícil decirlo. Más bien podríamos decir que es el acto de una mujer que es una herramienta mercadotécnica y publicitaria en sí misma. De cualquier forma las redes sociales ya están repletas de la noticia a estas alturas y sí, es gracias a los fans y a los medios. Ahí está la estrategia.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados

McDonald's

McDonald’s revive alimento que daba por muerto

McDonald’s ha tomado la decisión de revivir uno de sus productos que hace años no tenía en el menú de sus restaurantes y la acción es señal de cómo las marcas están apostando por viejas estrategias en contingencia.