Por: Claudia Martínez Navarrete
IBOPE AGB México – TGI

Continuando en este viaje del tiempo y hablando de cómo han evolucionado las formas de comunicación a través de los años, encontramos una categoría de alto valor que genera en cada lanzamiento altas expectativas y donde la publicidad en los diferentes medios, juegan un papel determinante en el posicionamiento del producto.

Se trata del sector automotriz, en donde el centro del comercial gira alrededor de la marca que avala el lanzamiento, del auto en sí mismo y de lo que éste comunica visualmente haciendo énfasis en los diferenciadores particulares, tanto interiores como exteriores del auto que captan la atención de un comprador potencial generando por un lado, un gran aporte a la imagen de marca y para el mercado potencial, movimiento e inquietud hacia conocer el auto en el punto de venta y generar una posible compra.

Da un click aquí para conocer el otro comercial.

Categoría: Automotriz
Marca y Anunciante: Caprice/Ford
Año: 1978

En esta ocasión quisimos ejemplificar dos lanzamientos de autos de lujo en espacios de tiempo muy diferentes; observamos que en el pasado, el enfoque aspiracional era centrado en el lujo que el auto transmitía per se; vemos que todo el comercial resalta esto, inclusive a través de brillos, trata de mostrar el auto de forma espectacular (Caprice).

En tanto, el segundo comercial, muestra una gran evolución no solo en la producción del anuncio sino que además enaltece lo sensorial y vivencial que el mismo auto y sus características de personalidad tiene. Este status y funcionalidad se comunica, pero agregando un tono más emocional que provoca que el target se vincule de manera más rápida con la marca y el lanzamiento de auto en particular logrando con ello, envolverlo y acaparar su atención de manera inmediata (BMW Z4)

Categoría: Automotriz
Marca y Anunciante: Z4/BMW
Año: 2002