- Fixables llega a la shortlist de Cannes Lions 2025 en Innovación.
- El case video muestra el impacto de la iniciativa en economía circular.
- Analizamos por qué esta campaña de LePub está marcando agenda.
En el ecosistema actual de la publicidad y el marketing, donde el concepto de sostenibilidad se ha vuelto central, pocas campañas lograron el nivel de atención que alcanzó Fixables, la propuesta de Philips que facilita la reparación de productos mediante impresión 3D.
En Merca2.0 ya habíamos destacado el enfoque innovador de esta iniciativa, surgida en la filial checa de Philips y hoy convertida en modelo global.
La idea es simple pero muy interesante: ofrecer archivos digitales gratuitos para imprimir piezas de repuesto, permitiendo a los usuarios extender la vida útil de sus dispositivos y reducir los desechos electrónicos.
Hoy, la noticia es que Fixables es candidato en Cannes Lions 2025, con presencia en la shortlist de las categorías Brand-Led Innovation y Environmental Innovation.
El trabajo, desarrollado junto a las agencias LePub Ámsterdam y LePub Milán, y con el soporte técnico de Prusa Research, se consolida como un caso de estudio de cómo las marcas pueden alinear sostenibilidad, tecnología y marketing.
Una apuesta de Philips por la economía circular
Fixables no es un simple ejercicio de responsabilidad corporativa. Philips lo integró como parte de su estrategia de producto y su comunicación global.
En el proceso, la marca buscó generar un cambio cultural: pasar de la lógica de consumo de “usar y tirar” a una mentalidad donde reparar es no solo posible, sino valorado.
El impacto está documentado:
- más de 4,2 millones de productos Philips evitados en vertederos,
- más de 2.000 toneladas de residuos electrónicos reducidos,
- y más de 1.200 archivos de piezas compartidos en la biblioteca de la plataforma.
Además, Philips ajustó sus propios procesos de diseño para que futuros productos sean más fáciles de reparar.
Este enfoque calzó perfectamente con los criterios de Innovation de Cannes Lions 2025, que premia desarrollos donde la innovación genera un cambio tangible en la relación entre marca y consumidor.
El case video: de la idea a la ejecución
El case video presentado para Cannes refuerza esta narrativa: muestra cómo funciona la plataforma, alojada en Printables.com, el sitio de la comunidad de Prusa.
El video detalla el proceso de descarga de los archivos, la impresión de las piezas en impresoras 3D, y testimonios de usuarios que lograron mantener sus productos Philips operativos.
Más allá de los aspectos técnicos, el video enfatiza el impacto ambiental positivo y la nueva percepción de valor que los consumidores asocian ahora con la marca.
A nivel de craft, la pieza también funciona como herramienta de marca empleadora: proyecta una Philips capaz de innovar no solo en producto, sino en propósito.
Por qué Fixables es relevante para la industria
El paso de Fixables por Cannes Lions pone en evidencia un fenómeno más amplio: el marketing basado en propósito se está profesionalizando. Ya no se trata solo de campañas de concientización o storytelling emotivo.
Las marcas que realmente logran conectar son aquellas que integran soluciones concretas en sus modelos de negocio.
Además, el caso muestra cómo las agencias creativas (en este caso LePub, la agencia integrada de Publicis para Philips) pueden jugar un rol clave más allá de la comunicación: involucrándose desde la concepción del producto o servicio.
Fixables es un ejemplo valioso. No solo por la idea en sí, sino porque demuestra cómo las marcas tradicionales, como Philips, pueden reinventarse a partir de la innovación aplicada a problemas reales del consumidor.
Mientras el festival avanza, será interesante seguir cómo se desempeña esta campaña en Cannes Lions. Lo que es seguro es que su presencia ya confirma que la sostenibilidad bien ejecutada también puede ser premiada.
Y un detalle importante: En la categoría Product Innovation, Philips compite en la shortlist con “PHILIPS GROW”, una campaña también desarrollada por LePub, imaginamos que en línea con FIXABLES, pero de la que no trascendieron detalles porque la agencia y la marca prefirió mantenerlos en secreto. Seguramente sabremos más cuando comience el Festival, que tendrá lugar en Cannes del 16 al 20 de junio.
Ahora lee:
3 campañas creativas que impulsaron el turismo y que se pueden usar de inspiración
Coca-Cola impulsa el consumo en bares con sorteo y campaña emocional
Creatividad latina en Cannes Lions 2025: finalistas en Titanium e Innovation
