- Tres campaƱas vinculadas al turismo lograron posicionar destinos internacionales.
- Las iniciativas utilizaron desde videojuegos hasta OnlyFans e Ikea como aliados.
- El marketing turĆstico apuesta por ideas disruptivas para captar viajeros.
El turismo internacional se prepara para un nuevo auge. SegĆŗn Oxford Economics, la demanda global de viajes internacionales crecerĆ” un 12% interanual en 2025.
En este contexto, captar la atenciĆ³n de los viajeros exige mĆ”s que promociones tradicionales: requiere creatividad y la capacidad de generar conversaciĆ³n.
En los Ćŗltimos aƱos, tres oficinas de turismo lo entendieron bien y lanzaron campaƱas que no sĆ³lo promovieron sus destinos, sino que tambiĆ©n marcaron tendencia en marketing.
Desde Suecia, Austria y Tailandia, estos ejemplos muestran cĆ³mo las ideas innovadoras pueden traducirse en resultados concretos para el sector turĆstico.
Suecia apelĆ³ a Ikea
“Discover the Originals”, una campaƱa de Forsman & Bodenfors (Gothenburg) para Visit Sweden (2022) es un gran ejemplo.
Durante aƱos, Ikea bautizĆ³ sus productos con nombres de lugares reales de Suecia, algo que pocos consumidores saben.
La campaƱa “Discover the Originals” aprovechĆ³ esta situaciĆ³n para posicionar destinos poco conocidos.
Lugares como Bolmen, conocido en las tiendas como el cepillo de baƱo, se transformaron en sitios de interĆ©s turĆstico gracias a una estrategia que generĆ³ mĆ”s de 700 artĆculos y 300 publicaciones en blogs en 49 paĆses.
La acciĆ³n demostrĆ³ cĆ³mo capitalizar activos de otras marcas para impulsar el turismo.
Viena fue por OnlyFans
Las redes sociales censuraban las imĆ”genes de las icĆ³nicas obras de arte vienesas por considerarlas contenido para adultos.
Ante esto, la Oficina de Turismo de Viena, junto con la agencia Jung von Matt Donau, llevĆ³ en 2022 su patrimonio artĆstico a OnlyFans.
La campaƱa “Vienna Strips on OnlyFans” generĆ³ 2,500 artĆculos en medios de todo el mundo, alcanzĆ³ a mĆ”s de 730 millones de personas y logrĆ³ 2,500 millones de impresiones. AdemĆ”s, cada suscripciĆ³n a OnlyFans permitĆa el acceso gratuito a museos, convirtiendo la curiosidad online en visitas reales.
Tailandia: turismo creativo
El turismo tailandĆ©s sufriĆ³ un duro golpe con la pandemia, afectando especialmente a templos y pequeƱos comercios.
Para revitalizar el sector, la Autoridad de Turismo de Tailandia, junto a Ogilvy Bangkok, recurriĆ³ a los videojuegos.
Desarrollaron un juego de terror multijugador que permitĆa explorar templos sagrados, realizar rituales y descubrir amuletos mĆsticos. Los jugadores podĆan comprar amuletos reales y experiencias culturales desde el mismo juego, lo que impulsĆ³ un aumento del 50% en el trĆ”fico del sitio web de la autoridad de turismo.
La creatividad en la promociĆ³n del turismo
Estas tres campaƱas muestran que el marketing turĆstico se beneficia cada vez mĆ”s de ideas audaces y formatos poco convencionales.
Al integrar marcas, plataformas inesperadas y tecnologĆa, Suecia, Viena y Tailandia lograron destacarse en un panorama global competitivo.
En MĆ©xico, donde el turismo representa mĆ”s del 8% del PIB nacional y es un motor clave para millones de empleos, pensar fuera de lo convencional es cada vez mĆ”s necesario. Estas campaƱas demuestran que con creatividad e ingenio es posible renovar el interĆ©s por los destinos nacionales, atraer nuevos perfiles de viajeros y fortalecer la competitividad del paĆs en el mercado turĆstico global.
Iniciativas que combinen cultura, tecnologĆa y colaboraciones inesperadas podrĆan abrir nuevas oportunidades para promover la vasta oferta turĆstica de MĆ©xico, desde sus playas y pueblos mĆ”gicos hasta su arte y gastronomĆa. De algo no hay duda, es por aquĆ.
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