- Coca-Cola activa “Tu bar, tus momentos”, una campaƱa para impulsar el consumo en bares y restaurantes, complementando su iniciativa “Comparte una Coca-Cola con”.
- La estrategia rinde homenaje a los bares como pilar cultural y econĆ³mico.
- La campaƱa, iniciada en EspaƱa, incluye un anuncio emotivo y un sorteo de tarjetas gourmet.
Coca-Cola puso en marcha su mĆ”s reciente iniciativa, “Tu bar, tus momentos”, una campaƱa de publicidad concebida para fortalecer el consumo de sus productos en el sector de la hostelerĆa.
La campaƱa comenzĆ³ en EspaƱa, pero si es exitosa podrĆa replicarse en otros paĆses.
Esta estrategia opera en paralelo con su reconocida campaƱa “Comparte una Coca-Cola con”, que invita a personalizar latas y botellas.
Sin embargo, el enfoque de “Tu bar, tus momentos” se dirige especĆficamente a los bares y restaurantes, buscando que los consumidores disfruten de vivencias singulares que solo estos establecimientos pueden ofrecer.
Un homenaje a la cultura del bar de Coca-Cola
La campaƱa “Tu bar, tus momentos” se configura como un sentido tributo a los bares espaƱoles y a su papel integrador en la sociedad.
La marca lanzĆ³ un comercial que irradia un encanto tradicional y costumbrista, invitando a redescubrir estos espacios que son un eje fundamental de la vida comunitaria.
La directora general para Iberia en Coca-Cola Europacific Partners, Ana Callol, dijo que los bares encarnan momentos Ćŗnicos que solo pueden experimentarse en su ambiente.
SegĆŗn Callol, la hostelerĆa es vital para la economĆa, un motor de empleo, un punto de encuentro y un emblema de uniĆ³n para todos.
El anuncio, creado por Studio X de WPP, captura la esencia de la vida en el bar a travƩs del encuentro de un grupo de amigos.
La escena, donde participan figuras como el actor Cando RodrĆguez y el humorista Dani MartĆnez, estĆ” repleta de tomas detalladas que evocan la armonĆa entre la tradiciĆ³n y la modernidad.
Todo transcurre al compĆ”s de la canciĆ³n “SoleĆ””, interpretada por Barry B, Drummie y Sam Gold.
Al final del spot, MartĆnez pronuncia una frase que encapsula la invitaciĆ³n de la campaƱa: “Para vivir esto, tienes que venir al bar”.
Estrategia de la nueva campaƱa de Coca-Cola
Para incentivar de manera directa el consumo en los puntos de venta, “Tu bar, tus momentos” incorpora una acciĆ³n tĆ”ctica: un sorteo de tarjetas gourmet con un valor de 50 euros.Ā
Estas tarjetas no solo benefician a los consumidores, sino tambiĆ©n a los establecimientos, siguiendo la filosofĆa de que “si gana el cliente, gana tambiĆ©n el establecimiento”.
La participaciĆ³n es sencilla y se gestiona a travĆ©s de la aplicaciĆ³n de Coca-Cola. Los interesados deben descargar la app y acceder a la experiencia digital “Tu bar, tus momentos”.
El proceso implica subir una fotografĆa que muestre su comida y una botella de vidrio de Coca-Cola, ademĆ”s de geolocalizar el bar donde se realizĆ³ la compra.
La campaƱa se difunde a travĆ©s de mĆŗltiples canales, incluyendo televisiĆ³n, puntos de venta, publicidad exterior, redes sociales y plataformas digitales, asegurando una amplia cobertura.
Precedentes en la industria
La estrategia de Coca-Cola de impulsar el consumo en establecimientos especĆficos, como bares y restaurantes, no es exclusiva de esta marca y se enmarca en una tendencia mĆ”s amplia de la industria de bebidas y alimentos.
El objetivo principal es generar trĆ”fico hacia puntos de venta fĆsicos, construir lealtad de marca y asociar el producto con experiencias particulares.
- Programas de recompensas de cafeterĆas: Marcas como Starbucks, por ejemplo, implementan programas de lealtad a travĆ©s de sus aplicaciones mĆ³viles. Estos programas, mediante la acumulaciĆ³n de puntos, ofertas personalizadas y bebidas gratuitas, incentivan las visitas frecuentes y la compra directa en sus establecimientos, creando un vĆnculo entre el cliente y el punto de venta fĆsico.
- Activaciones de marcas de cerveza en bares: CompaƱĆas cerveceras como Heineken o Grupo Modelo con marcas como Corona y Modelo, frecuentemente organizan promociones y eventos especiales en bares y restaurantes. Estas “activaciones” pueden incluir descuentos, regalos con la compra de bebidas especĆficas o patrocinios de eventos deportivos o musicales, motivando asĆ a los consumidores a visitar estos lugares y consumir sus productos.
- Promociones estacionales en locales especĆficos: Muchas marcas de bebidas, tanto refrescos como bebidas alcohĆ³licas, lanzan campaƱas estacionales que solo son vĆ”lidas en ciertos tipos de establecimientos. Por ejemplo, promociones de verano en clubes de playa, bares de resorts o festivales al aire libre, donde se ofrecen precios especiales o productos exclusivos, dirigiendo a los consumidores a disfrutar de la bebida en un entorno particular.
Para quienes se estĆ”n formando en marketing o comienzan a trabajar en la industria, la campaƱa ‘Tu bar, tus momentos’ ofrece un ejemplo valioso de cĆ³mo las marcas pueden conectar el consumo de sus productos con experiencias sociales y contextos culturales.
MĆ”s allĆ” de la publicidad tradicional, Coca-Cola combina activaciones en el punto de venta, marketing emocional y herramientas digitales para fortalecer su relaciĆ³n con los consumidores y con los canales de distribuciĆ³n.
Comprender estas estrategias integrales es clave para quienes buscan diseƱar campaƱas efectivas en un mercado cada vez mƔs competitivo y omnicanal.
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