Por Camila González
@camilaglz

Uno de los pilares de la publicidad ha sido el de engrandecer el beneficio de lo que desea vender. Mostrar que es más por menos, para que tenga gracia comprar. Decir con certeza la ganancia para el consumidor es el punto clave de estos mensajes, y si el producto es más grande de lo normal pues ni hablar. Acá tengo, sacados de la inagotable colección publicitaria Huellas de la Publicidad, anuncios que se basan en el gran tamaño de lo que ofrecen. ¿Es grande? Yo quiero.

En formato narrativo e informativo, Pizza Hut hace gala de lo gigantesca que es su pizza y de lo pequeño que es el precio en el que se ofrece al mercado. Es un clásico aviso, directo, no titubea y aclara sobre el costo para curarse en salud, importante. Pero sorprende la inserción de la estatua de la libertad en las tomas de apoyo del mensaje. Se debe a lo grande de la estatua, pero no es un símbolo cualquiera, está atado a tantos significados… País del norte, poder, grandeza, comida rápida, aprobación, libre albedrío. ¿Qué les dice a ustedes? Yo me perdí.

Kentucky también retrata directamente una hamburguesa de pollo enorme. Para un hambre enorme. Ahí está, sin más la solución para esos momentos en los que alguien quiere devorarse una vaca entera. Al grano, en primerísimo primer plano de cámara, la solución a su deseo. A comer.

Y por el lado de los juguetes, también está lo grande. Hasbro tiene bombas de jabón gigantes. El comercial es colorido y refleja que se divierten los chicos. No sería igual, sin duda, si las bombas no fueran más grandes de lo normal. No dice más de lo que necesita decir. Dice y ya.

Anunciante: Pizza Hut
Categoría: Restaurantes en general
Año: 2001

Anunciante: Kentucky
Categoría: Restaurantes en general
Año: 2002

Anunciante: Hasbro
Categoría: Juguetes/juegos de mesa/afines
Año: 1998