México.- El grupo de comunicación en publicidad y medios Dentsu Aegis Network realizó recientemente una serie de cambios en su estructura de liderazgos para afrontar los retos que representa el crecimiento. Entrevistamos a Rafael Salinas, director digital, y Fernando Bermúdez, director general de Carat.

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Dentsu es una compañía de publicidad, medios y relaciones públicas con presencia en gran parte del mundo y es en el mercado asiático donde mantiene un liderazgo. En 2013 compró el grupo británico Aegis, entre cuyas subsidiarias está Carat.

Hace un par de semanas, Dentsu Aegis Network realizó algunos cambios estratégicos en México. Como resultado, Fernando Bermúdez quedó como director general de Carat y Rafael Salinas asumió como director digital del grupo. Julio Castellanos se mantiene como director general de Dentsu Aegis México.

De acuerdo con Rafael Salinas, los objetivos de la compañía en México incluyen la integración de nuevas unidades de negocios que ya funcionan en otros mercados, como Amnet, enfocada a la venta programática, y iProspect, unidad especializada en performance marketing.

Salinas comentó que “durante los últimos años México ha tenido una diversificación en la inversión en los formatos publicitarios digitales. Ha ocurrido un importante movimiento de la inversión a video y social media”.

El directivo de Dentsu agregó que uno de los retos es “ayudarle a los clientes a entender, probar y analizar los resultados y que comprendan que la tendencia es comprar menos sitios y más por audiencias”.

Por su parte, Fernando Bermúdez, señaló que dentro de los objetivos para México está el continuar con la evolución de la agencia y dar una mayor oferta de servicios digitales a los clientes con unidades de negocio. “Queremos que Carat sea una agencia 100 por ciento integral y un punto de conexión de soluciones especializadas para los clientes”, indicó.