Para nadie es un secreto que el logo de Apple es quizá uno de los más reconocidos y fuertes en el mercado.
Algunos datos son puntales al respecto. A mediados del año pasado, un estudio realizado por Brandwatch indicaba que la manzana mordida de Steve Jobs se ubicaba en la décima posición entre los logos de marcas más compartidos en redes sociales. En un mes, esta insignia consiguió ser parte de 1, 964, 235 millones de imágenes compartidas en Twitter e Instagram.
Por una buena causa
Hablamos de un emblema de marca que durante toda su historia ha sufrido diversas modificaciones, mismas que si bien tienen que ver con la gama de colores utilizada, respeta la imagen que acompaña a Apple desde 1976.
De esta manera, estamos frente a un logo con posibilidades de retomar tonos, tamaños y hasta formatos distintos, pero que mantiene su capacidad para ser reconocido por el consumidor.
Apelando a esta fortaleza, Apple ha decidido teñir de rojo el logo que viste sus Apple Store a lo largo del mundo.
El cambio radical que a la vista salta, es parte de las iniciativas que la marca pondrá en marcha el próximo 1 diciembre con motivo del Día Mundial del SIDA, conmemoración dentro de la cual, la firma de Cupertino participa de manera activa desde hace ya varios años.
Los puntos de venta de la firma se transforman en el principal motor para contribuir a esta causa y hacerla visible al cliente.
Durante la celebración de 2018, Apple cambió 125 logotipos de sus Apple Store, mientras que para este año, además del cambio de diseño, la firma anunció que del 25 de diciembre al 2 de diciembre donara 1 dólar a (RED) -organización benéfica que apoya a personas que padecen SIDA en regiones como África- por cada compra realizada con Apple Pay en apple.com, la aplicación de Apple Store y las tiendas minoristas de la firma. La meta es reunir 1 millón de dólares.
Marcas con propósito
Las buenas prácticas y esfuerzos internos por construir un propósito corporativo más allá de generar negocio es bien valorados por el consumidor. Los procesos que involucran al consumo ahora son vistos como una herramienta para tener un impacto mayor en el entorno, situación que pone los valores, ética y filosofías de las empresas como factores determinantes para definir con que marcas desean relacionarse las audiencias.
Al respecto, vale la pena mencionar que tan sólo en el mercado mexicano el 59 por ciento de los consumidores considera el impacto que una marca tiene en el bienestar de las personas al momento de tomar sus decisiones de compra, razón por la cual el 52 por ciento de los mexicanos asegura que busca de manera regular información sobre el comportamiento de las empresas, según un estudio de Havas Media Group.
Con estos números, bien vale el cambio de imagen temporal de Apple, mismo que no sólo se traduce en un discurso de apoyo,. sino que se acompaña con acciones tangibles que permiten a la marca mantenerse en el imaginario y preferencia del consumidor.
