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La publicidad ha pasado por todo tipo de fenómenos, como la contracción que la IAB México identificó en un estudio tras la contingencia sanitaria.
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HupSpot midió las nuevas prácticas creativas estaban llevando a cabo los mercadólogos.
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En una investigación que UK Festival Awards llevó a cabo, la firma descubrió la importancia de las marcas en los festivales.
Effie Awards 2022, que es convocado por la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas, va a celebrar una edición clave, por lo que no debes perder de vista el 22 de julio, que es la fecha del cuarto cierre de inscripciones.
Como es de esperar, la celebración de estos eventos recuerdan el desempeño de la industria publicitaria y hay una serie de insights, que nos sirven para dimensionar el impacto que tiene en el consumidor.
Un número que es importante apuntar al respecto fue medido por IAB México, cuando en 2020 aseguró que el 64 por ciento de las compañías consultadas redujo su inversión en publicidad, solo un 22 por ciento la aumentó y un 4 por ciento tomó la medida drástica de suspender cualquier actividad publicitaria.
Tras la presión que la contingencia impuso, hubo métricas que comenzaron a medirse por firmas como HubSpot, cuando la plataforma explicó que había tendencias entre mercadólogos, sobre prácticas que iban a implementar por primera vez.
La más importante que fue identificada en este estudio consistió en la pauta a través de videos cortos, para un 29 por ciento. El 27 por ciento optó por activaciones en responsabilidad social, el inbound marketing destacó para el 23 por ciento y el native advertising para el 23 por ciento.
El rol de las marcas en estos festivales confirma lo que investigaciones como la realizada por la UK Festival Awards, el 56,9 por ciento votó porque era necesario, pero no mejoraba la experiencia, mientras que un 23 por ciento reconoció que podían mejorar la experiencia.
Calendario Effie Awards
Las fechas clave de los premios Effie de este año son:
- 15 de abril – apertura de inscripciones
- 1 de julio – primer cierre de inscripciones
- 8 de julio – segundo cierre de inscripciones
- 15 de julio – tercer cierre de inscripciones
- 22 de julio – cuarto cierre de inscripciones
- 6 y 8 de septiembre – primera ronda de evaluación
- 20 de octubre – segunda ronda de evaluación
- 6 de diciembre – Premiación
Celebrar la creatividad
Como los Premios Effie, el Festival Cannes Lions ha impactado en la reputación con que estas ediciones han determinado el alcance de una idea y la cultura de inversión en publicidad.
Es destacable este insight, porque nos recuerda lo importante que se ha vuelto para el consumidor identificar actividades que los ayuden a vincularse mejor con la propuesta de las marcas.
Un excelente caso al respecto es la premiación con que México arrasó en esta edición, obteniendo dos premios Grand Prix, que confirman la capacidad creativa de las ideas pensadas ante el consumidor mexicano.
