• Hasta 2017, Disney generaba ventas en retail relacionadas con licencias por 53 mil millones de dólares.

• Los últimos mil tweets con la etiqueta Frozen2 han generado 200 mil 653 impresiones.

• Frozen ha sido la segunda más exitosa y redituable para la casa productora.

A principios de 2017, Disney anunció que la cinta protagonizada por Elsa, Anna y Olaf tendría una secuela, confirmación que generó gran conmoción entre los seguidores de la casa productora. Ahora, “la casa de Mickey Mouse” acaba de liberar el primer teaser trailer de Frozen 2, lo que representa el inicio de una interesante campaña de promoción con la que el estudio espera capitalizar una de sus franquicias más rentables de los últimos tiempos.

El video de poco más de 2 minutos de duración que sorprendió a los usuarios de redes sociales, fue compartido mediante las redes sociales de Disney y, luego de una hora, el contenido ha conseguido más de 1.69 millones de reproducciones desde la cuenta oficial de la marca.

November 2019. #Frozen2 pic.twitter.com/kKaEQAc7u9

— Disney (@Disney) 13 de febrero de 2019

Esto ha llevado al título ha ocupar el primer puesto de las tendencias en Twitter a nivel global con 41.7 mil tweets. De hecho, según la herramienta de medición Tweetreach, los últimos mil tweets con la etiqueta Frozen2 han generado 200 mil 653 impresiones y 171 mil 259 cuentas alcanzadas.

Listos para capitalizar la franquicia

Para Disney la publicación representa el inicio de una estrategia de promoción que, se espera, sea especialmente agresiva ante lo que la historia de la “princesa del hielo” significa para la firma en términos de negocio.

El éxito de Elsa ha impulsado a Disney para ser el líder por ingresos entre los principales vendedores de licencias en el mundo. Hasta 2017, la empresa generaba ventas en retail bajo este concepto por 53 mil millones de dólares, según cifras de License Global.

Las cifras que giran alrededor del fenómeno son únicas. Por ejemplo, a decir de estadísticas entregadas por Statista, entre mayo de 2013 y marzo de 2014, las ventas en eBay de los productos relacionados con la Princesa Elsa (Frozen) generaron 3.4 millones de dólares, mientras que en el caso de Cenicienta la cifra llegó a los 2.5 millones.

Disney buscará replicar el éxito que obtuvo este título con su primera entrega, misma que según Variety, ha sido la segunda más exitosa y redituable para la casa productora, al haber recaudado mil 219 millones de dólares, lo que además la volvió el quinto largometraje con mejores resultados económicos en toda la historia.

Me estoy emocionando demasiado con Frozen 2 pero es que mirad esto ??#Frozen2 pic.twitter.com/meJFbmjc4T

— Anni ❄️ (@annamillet99) 13 de febrero de 2019

Después de ver el trailer de #Frozen2 pic.twitter.com/tMDMt0tGIC

— La Hannah。 (@_BloodErroR) 13 de febrero de 2019

El trailer de #Frozen2 encima no explica nada de la historia y sin embargo enseña lo justo y suficiente como para querer verla… ¡Eso es un buen trailer!

— JOTA (@Jorgesinmas) 13 de febrero de 2019