x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Crisis de marca: Diseñadora acusa a Zara de plagiar su obra

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest

Primero Zara, de Inditex, llamó la atención por las prendas inspiradas en la reciente colección del cantante Kanye West para Adidas.

La colección Yeezy que diseñó West para la marca alemana de prendas deportivas, aparece en la nueva línea Streetwise Collection que lanzó la cadena de retail española, compuesta de 15 looks y 10 accesorios entre sandalias y bolsos para hombre.

zara_kanye

Ahora, Tuesday Bassen, una artista independiente que vive en Los Ángeles, acusa a la marca también de plagio. Y es que, según reveló a medios internacionales, varios seguidores contactaron con ella para mostrar la enorme similitud de sus creaciones con las de la marca.

La diseñadora le comunicó a la marca que sus seguidores se percataron del plagio (tiene 132 mil seguidores en Instagram), pero la empresa contestó que ellos tienen más y que “un puñado de seguidores” no podría tener la verdad absoluta. Fue entonces cuando la estadounidense decidió hacer público el caso en redes sociales, ya que aseveró que entablar una demanda con un gigante como Inditex, le costaría el dinero que no tiene.

Rechazamos sus afirmaciones por razones similares a las que ya se han indicado más arriba: la falta de carácter distintivo de los diseños de su cliente hace que sea muy difícil ver cómo una parte significativa de la población mundial sería capaz de asociar esos diseños con los de Tuesday Bassen. Esta es nuestra firme opinión, siendo plenamente consciente de todas las notificaciones que ha traído a nuestra atención (por correo electrónico). En este sentido, debe tenerse presente que la cantidad de avisos son solo un puñado si se tiene en cuenta que millones de usuarios de todo el mundo visitan nuestros sitios web (Zara: 98.000.000 visitas mensuales de promedio el año pasado, Bershka: 15.000.000 visitas mensuales de promedio), las cifras ponen claramente esas pocas notificaciones en perspectiva

Reveló que la compañía le dijo que su diseño era muy común:

Pero la marca está familiarizada con las prendas que causan polémica, incluso como una estrategia en la que al viralizarse los casos, le dan difusión a sus colecciones, y si fuera el caso, le ha funcionado, pues Inditex logró ventas en 2015 por 20 mil 900 millones de euros, convirtiéndose en el mejor año para el grupo dueño de Zara.

Otro ejemplo de esto es la acusación de Elsa Sarmiento, quien compartió en su página de Facebook las supuestas quemaduras que le ha provocado el uso de un modelo de sandalias en 20 minutos, caso que se viralizó en España.

sandalias_zara_queman

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados