Hace unas semanas hablaba en mi columna acerca del declive de la inversión en medios tradicionales en México y como es que los medios digitales han superado a la televisión en vivo en presupuesto invertido a partir del 2019.
Este declive responde al aumento en el consumo de medios y dispositivos no solo en México, sino también a nivel mundial debido al aumento en la tenencia y tiempo invertido en medios y dispositivos digitales.
A pesar de que la TV en vivo aún es consumida por 8 de cada 10 usuarios, es casi la misma proporción que el consumo de video digital, donde a nivel mundial 9 de cada 10 es usuario. El pronóstico apunta a que Netflix alcanzará los 185 millones de suscriptores para el final del 2020, solo en América del Norte.
En el caso de México, el uso de dispositivos móviles así como de medios digitales aumentó más de lo que se había pronosticado.
Medios y dispositivos: Uso y tiempo invertido
Un ejemplo claro es que el 90.4% de los mexicanos usuarios de internet consumió video digital, superando por primera vez el consumo de TV en vivo (88%) y siendo el único a nivel mundial en presentar este cambio, de acuerdo con GlobalWebIndex.
Siguiendo con esta tendencia, el número de personas propietarias de Smart TV es del 53% donde el 94% de los usuarios ha transmitido algún tipo de video en los últimos meses. El tiempo invertido en consumo de video digital pasó de 1 hora y 11 minutos en 2019 a 1:29 en el primer semestre del 2020.
En cuanto a la propiedad de smartphones el 97% de los mexicanos posee uno y pasa alrededor de 4 horas y media al día, 19 minutos más que en 2019. Mientras en cuanto a laptops y PC, se redujo el uso a solo 4 horas en promedio y la tenencia pasó del 76% en 2019 al 73% en 2020, según datos de eMarketer.
La penetración de las consolas de videojuegos son en su mayoría entre personas de 18 y 44 años y su propiedad disminuyó en 3pp en el último año. Mientras que los relojes inteligentes incrementaron su uso en un 3%.
En cuanto a búsqueda, el 51% de los mexicanos declaró a eMarketer que utiliza la búsqueda por voz, una tendencia que va en aumento sobre todo entre los grupos de edad menores a 45 años.
El consumo de redes sociales también va en aumento y es que 9 de cada 10 mexicanos utiliza al menos una red social en un promedio de 3 horas y 26 minutos, siendo el smartphone el dispositivo más utilizado para acceder.
El audio digital también ha sido uno de los formatos con más crecimiento en el último semestre, el 88% de los mexicanos consume música streaming aumentando alrededor de media hora su uso, en comparación con el primer semestre del 2019.
Medios tradicionales
Mientras que los medios tradicionales van disminuyendo conforme el consumo digital va convirtiéndose en norma.
De acuerdo con datos de Publicis Media, solo el 51% y el 53% lee revistas impresas y periódicos, respectivamente, siendo los usuarios de mayor edad y mayor índice económico el que más los consume.
En cuanto a radio, ahora solo el 72% de los mexicanos escucha programas de radio versus el 76% del 2019.
El aumento en el consumo de medios digitales y dispositivos móviles contribuirá al incremento de la inversión digital y seguirá aminorando el presupuesto en medios tradicionales, como respuesta al cambio de comportamiento y hábitos de los usuarios de internet.
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