Desde que la compañía de eCommerce china de moda rápida Shein llegó al mundo de las apps rápidamente acaparó el mercado por su capacidad para atraer a los usuarios a su plataforma, junto con sus rápidos procesos, sus precios bajos y sus productos de fast fashion. Y es que con el avance de las tecnologías se ha contribuido a una transformación en el proceso de creación y venta de prendas de ropa y para frenar el consumo desmesurado la marca mexicana de calzado artesanal, huipiles y accesorios, Ariguacha, ubicada en Acatlán, Guerrero, lanzó una campaña para recomendar sus productos y no los de Shein.
¿Los consumidores prefieren el fast fashion?
Según el texto Sostenibilidad y Moda, del Fast Fashion al Slow Fashion de la Universidad Pontificia de Madrid dice que la moda se encuentra en conexión directa con el consumo y es que en la última década dentro de la industria textil se produjo un cambio dentro de las necesidades originales de los consumidores.
En un principio se abogaba por aquellas marcas que brindarán prendas duraderas y de calidad; no obstante, la apariencia social funcional comenzaron a tener más relevancia y los consumidores se han visto impulsados por la “multiplicidad de modas”.
Lo llamativo de la tendencia de consumismo y de fast fashion es que la industria de la moda se sitúa como una de las mas contaminantes después del petróleo.
Además de que por su característica de ser una industria que produce cantidades enormes de ropa al año, “los trabajadores de los países donde se fabrican las prendas de fast fashion suelen trabajar de 14 a 16 hora diarias”, indica un artículo de Greenpeace.
Las pésimas condiciones de trabajo que se presentan en países como Blangladesh, India, Camboya, Indonesia, Malasia, Sri Lanka y China, no es un caso aislado a el consumo; representan un problema ético que daña los derechos humanos.
Los consumidores viran hacia marcas sostenibles y concientes del entorno
Una de las grandes tendencias de consumo que se fortaleció con el ingreso de la pandemia fue la exigencia de los consumidores por marcas más responsables y que tengan acciones sostenibles.
La protección del medio ambiente cuenta con un lugar privilegiado en el debate a nivel internacional. De acuerdo con un estudio de Statista, la mayoría de los encuestados de Bolivia, Chile y México opina que el cuidado del medio ambiente debe ser una prioridad principal, incluso, del crecimiento económico.
Por medio de una contenido publicado en redes sociales, la marca mexicana Ariguacha, con 20.1 mil seguidores, recomendó consumir local y artesanal para apoyar lo local y a las marcas mexicanas que colaboran con artesanos.
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“La ropa local es super duradera, y la calidad es de priera. Es ropa que sí te va a durar por varios años. Y al ser hecha por artesanos que difícilmente se repiten. No como Shein que fabrican en masa”, dijo un usuario en Instagram.
Con alternativas y con un cambio de conciencia se puede transitar a un consumo responsable en el que se consuma ropa en función de su durabilidad y calidad, y no con base a tendencias necesarias, asegura Greenpeace.
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