La apuesta por la mercadotecnia de contenidos ha crecido con el tiempo, sabemos ya que un gran porcentaje de empresas, tanto en el segmento B2B como en el B2C, desarrollan contenidos para beneficio de sus respectivos negocios, de hecho, sabemos gracias al último reporte del Content Marketing Institute sobre el tema que, en promedio, las firmas que han encontrado el éxito con esta tarea destinan hasta 40 por ciento de sus presupuestos a ella mientras que el resto destina hasta el 26 por ciento.
¿Cómo se puede encontrar el éxito con el content marketing, como para poder destinar ese porcentaje del presupuesto?, según lo destaca la plataforma Buzzsumo, existen componentes clave que debe incluir toda estrategia que busca un buen retorno de inversión, estos son:
- Factor diferenciador del contenido
El primer componente se trata de encontrar la forma de separa a tu marca del resto, es decir, sobresalir. La tarea puede resultar compleja pues a cada momento se publican miles de piezas de contenidos, no obstante es necesaria pues es muy fácil perderse entre todo el “ruido”. El factor diferenciador del contenido es un elemento que se puede identificar planteando la postura o perspectiva de la marca.
- Construcción de un personas
Si se busca el éxito con la estrategia de contenido, es necesario crear contenido centrado en la audiencia, es decir, se debe identificar plenamente a esta y crear el contenido que les interesa o les es relevante. La forma más adecuada para identificar estos 2 aspectos es por medio del desarrollo de personas audiencia, es decir, perfiles que describen a los individuos a los que quiere llegar la marca o empresa.
- Lineamientos de estilo de marca
Los lineamientos de estilo son necesarios para que todo el equipo involucrado en el desarrollo de contenido esté en la misma página. Es importante que para el éxito de la estrategia los formatos, estilos, nombres, fuentes y tono sean consistentes dentro de todas las piezas creadas.
- Reportes de palabras clave
Este componente resulta importante para que la estrategia siga apuntando a la obtención de un buen retorno de inversión. Debido a que se considera de gran importancia que el contenido sea encontrado por los motores de búsqueda es importante apuntar a las palabras clave correctas. Como podía entenderse entonces, la tarea a gestionar es la identificación o búsqueda de palabras clave.
- Distribución
Hablar de la distribución del contenido es hablar de otro de los elementos cruciales para el éxito, se necesita tener un entendimiento adecuado de dónde se publicará el contenido para impactar positivamente el ROI. Es importante recordar que no es necesario aparecer en todas partes, solo en aquellas donde se encuentra el público objetivo.
- Presupuesto
Finalmente, así como ocurre con otras actividades de marketing, es necesario determinar un presupuesto adecuado para el content marketing. No contar con el presupuesto ideal limitará la obtención de un buen retorno de inversión y afectará la consistencia necesaria para alcanzar el éxito con las estrategias de contenido.
