• Adidas se proclama como una de las marcas líderes en el mercado de zapatillas deportivas.

• Un par de tenis Yeezy puede llegar a costar hasta cientos de miles de pesos mexicanos.

• El valor de un producto no se determina solamente por el valor de sus materiales.

Un influencer ha optado por comparar unos tenis Yeezy con un par similar en Coppel, donde los usuarios han mostrado a su marca preferida.

Las marcas de calzado se muestran como indispensables en todo el mundo en sus diversas vertientes, tanto aquellas que venden zapatos,  tenis y botas, así como también aquellas que ofrecen sandalias, hecho que las logra posicionar ante cualquier tipo de mercado; no obstante, aquellas que venden zapatillas han demostrado un mayor posicionamiento debido a su amplia comodidad y adaptación para cualquier tipo de terreno al caminar, así como también por sus amplios esfuerzos en estrategias de marketing.

De acuerdo con el estudio de Statista donde muestra la facturación por calzado entre algunas de las marcas deportivas más importantes del mundo, Nike lideró el mercado durante 2020 al registrar 28 mil millones de dólares, en segundo se colocó Adidas con 13 mil millones de dólares, en tercero Puma con 2.9 mil millones y en cuarto Under Armour con 900 millones de dólares (teniendo en cuenta que durante la pandemia las ganancias de algunas marcas se vieron considerablemente afectadas por problemas de logística, mano de obra y demás factores a considerar).

A pesar de esto y así como en casi toda industria, existen algunas marcas o divisiones que se encargan de ofrecer productos hacia un mercado de alto poder adquisitivo, al cual le brindan productos de lujo (o premium) mediante costos distintivamente elevados a comparación de aquellos más convencionales, como sucede con la marca de tenis Yezzy, llamando la atención de consumidores que probablemente no estén dispuestos a pagar su precio ya que pueden rondar desde los 4 mil 500 pesos en su más sencilla presentación, e inclusive algunos otros cientos de miles de pesos en aquellas ofertas más exclusivas.

Comparan par de tenis Yezzy con unos similares en Coppel

Un influencer en redes sociales que se hace llamar “Chico Gucci” ha optado por mostrar a los internautas una breve y muy superficial comparación entre un par de tenis Yeezy que tiene desde hace un tiempo y otro par de una marca (Refill) que ofrece un producto similar pero a un precio bajo y se vende en tiendas Coppel.

@fermtzro Reply to @maquismedini #chicoguccimx #chicogucci ♬ original sound – Chico Gucci

Entre los puntos que el influencer toca al momento de comparar los Yeezy originales con los similares de Coppel, encuentre que las agujetas son “técnicamente las mismas” y que también tienen la “típica” raya de la marca, pero que la silueta y tamaño de la suela si tiene un considerable cambio. A final de cuentas menciona que los Yeezy de Coppel son muy bonitos pero “no le llegan” a los originales; no obstante, los usuarios han hecho saber sus conclusiones.

“Me gustan más los de Coppel”, “niéguenme que los de Coppel se ven mejor”, “no sé por qué, pero me gustan más los de Coppel”, “están más bonitos los de Coppel”, “obvio no pasan la prueba de originales, pero sí les da un aire a iguales y ps están chidos”, entre otro tipo de pensamientos que parecen recibir de manera asertiva este par de tenis.

Productos similares, pero con diferencia de marca

En la actualidad podemos encontrar una alta variedad de productos que se asemejan entre si, pero con una clara diferencia de precios, característica en el que podemos apreciar el verdadero valor que una marca obtiene por sus respectivas propuestas de valor, ya sea en cuanto a nivel diseño, precio o simplemente dueño de la misma (como es el caso de los Yeezy, que son producto de Adidas pero los diseña uno de los raperos más conocidos de la actualidad, Kanye West).

Esta diferencia de precios podemos encontrarlas en todo tipo de situaciones de nuestra cotidianidad, como bien lo pueden ser aquellas cafeterías “locales” que venden una taza de café por 15 pesos, las cuales también pueden llegar a costar 40 pesos en Starbucks, pero que aún pueden llegar a subir más su precio en las cafeterías Dior y alcanzar un valor mayor a 160 pesos.

Una empresa no vende solamente los materiales y mano de obra de un producto, sino todo lo que este representa en términos de imagen, status y calidad.

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