Existe una razón por la que marcas de moda apuestan a lanzar sus líneas de maquillaje o perfumes. Es económica y permitió que compañías como L’Oréal obtuvieran ingresos a nivel mundial por 29.94 mil millones de dólares en 2014, según Women’s Wear Daily.
De acuerdo a esta firma, las compañías que siguieron en ganancias dentro de la industria de la belleza fueron Unilever con 21.66 mil mdd y Procter & Gamble, con 19.8 mil mdd.
En el cuarto lugar se encuentra The Estee Lauder Co. con 10.95 mil mdd y Shiseido, que alcanzó ingresos por 7.37 mil mdd.
Avon ocupó la sexta posición con ingresos de 6.3 mil mdd.
Ante un escenario tan apetitoso, marcas como Tom Ford, Marc Jacobs o Calvin Klein han incursionado en el segmento y recientemente motivó a la marca de zapatos de lujo Christian Louboutin a incursionar en el segmento con una línea de labiales lo que aumenta la apuesta de las grandes marcas de lujo por incursionar en el mercado de la belleza, donde la demanda parece estar impulsada por un mercado millennial, que requiere cada vez más de maquillajes debido a estilos de vida donde actividades como tomarse fotografías tipo selfie, por ejemplo, motivan mayor demanda de estos productos.
@LouboutinWorld lovers, did you hear about our new beauty counter at #SelfridgesLondon? pic.twitter.com/5DGuDukiHd
— Selfridges (@Selfridges) 5 de agosto de 2016
Summer lips deserve a patent kiss. https://t.co/kLl40QW9Ck pic.twitter.com/40352XPXmu
— Christian Louboutin (@LouboutinWorld) 7 de agosto de 2016
Weapon of choice: Very Privé Matte Lip Colour is a deep brown with a hint of red. https://t.co/ach27UGLWv pic.twitter.com/rwkt8LBqVQ
— Christian Louboutin (@LouboutinWorld) 12 de agosto de 2016
Las otras marcas que han incursionado en el mercado del maquillaje:
Esta imagen se llama: El sueño #TomFord #makeup pic.twitter.com/cfCs37fPyr
— Rey BeautyArt (@ReyBeautyArt) 5 de agosto de 2016
@LilJakkar_22 Marc jacobs has a line of makeup pic.twitter.com/rCp1rzp5me
— claudia kurtz (@claudia_kurtzz) 12 de agosto de 2016
La elasticidad de las marcas hacia nuevos segmentos no es un recurso nuevo, de hecho es una práctica de años y extendida en diversos mercados como el automotriz, donde es posible ver marcas como Ferrari pasar de avanzar sobre cuatro ruedas a líneas de ropa y accesorios que se comercializan mediante estrategias de comercio electrónico y digitales.
Let the #summer begin! Find your style with #Ferrari Cavallino Collection at https://t.co/FWhZ2lfAde #summersolstice pic.twitter.com/Pvb7xXoNuh
— Ferrari Store (@ferraristore) 21 de junio de 2016
