- Chip Bergh, CEO de Levi Strauss, anunció su retiro programado para abril de 2024, marcando el fin de una era en la icónica marca de jeans.
- Michelle Gass, actual presidenta de la compañía, asumirá como directora ejecutiva a partir del 29 de enero, completando un plan de transición estratégica anunciado en noviembre pasado.
- Bergh, reconocido por su liderazgo visionario, se destacó en 2014 al sugerir congelar los jeans en lugar de lavarlos, argumentando que alargaba su vida útil y reducía el desgaste.
El icónico fabricante de jeans Levi Strauss & Co. se enfrenta a un cambio de liderazgo, ya que su director ejecutivo, Chip Bergh, le puso fecha a su retiro.
Finalmente, la salida de Bergh está programada para abril de 2024.
Bergh, quien ha liderado Levi’s durante más de una década y jugó un papel clave en su retorno a los mercados públicos en 2019, pasará el testigo a Michelle Gass, actual presidenta de la compañía, a partir del 29 de enero.
La noticia del retiro de Bergh marca el fin de una era en Levi Strauss, una compañía que ha sido un ícono de la moda denim durante generaciones.
Bergh, reconocido por su liderazgo visionario, también se destacó en el pasado por una peculiar recomendación que se volvió viral en un incipiente mundo de las redes sociales, allá por 2014.
En un episodio que capturó la atención del público, Bergh sorprendió al sugerir que, en lugar de lavar los jeans, era más beneficioso congelarlos.
Este consejo inusual fue compartido durante la conferencia Fortune Brainstorm Green hace casi 10 años, donde Bergh reveló que los jeans que llevaba puestos no habían visto la lavadora en un año.
Aunque la idea de no lavar los jeans puede sonar poco convencional, Bergh argumentó que no hacerlo contribuía a alargar la vida útil de la prenda y reducir su desgaste. Así lo contamos hace casi una década en Merca2.0.
Levi Strauss y su estrategia
La sucesora designada, Michelle Gass, asumirá la responsabilidad de liderar Levi Strauss en un momento crucial.
La transición, anunciada en noviembre del año pasado, se presenta como parte de una planificación estratégica para asegurar la continuidad y el éxito futuro de la marca.
Ampliando sobre las últimas estrategias de marketing de Levi Strauss, la compañía ha estado impulsando iniciativas innovadoras para mantenerse relevante en un mercado en constante evolución.
La personalización y la sostenibilidad son áreas clave en las que Levi’s ha estado centrando sus esfuerzos.
La transición en la cúpula de Levi Strauss es muy importante para la empresa, que ahora mira hacia el futuro bajo el liderazgo de Gass.
Mientras tanto, la marca continúa explorando nuevas estrategias de marketing y sostenibilidad para mantener su posición distintiva en la industria de la moda denim.
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